Бытует мнение, что российские ИТ-компании — не самые рисковые и активные в плане нестандартного продвижения. В то время как зарубежные технологические бренды вовлекают аудиторию через вирусные челленджи, российский рынок выбирает более консервативные инструменты продвижения. Возможно, из‑за страха негативной реакции или убеждения, что серьезное ИТ — не место для «рекламных экспериментов».
И все‑таки нестандартные подходы существуют и ИТ, ведь когда ты создаешь технологию будущего, нельзя ограничиваться устаревшими маркетинговыми шаблонами. Наша операционная система «МСВСфера» продукт сложный и интересный и для всей команды она является результатом многолетнего труда и уникального видения.
Инновационный продукт требует инновационного продвижения, поэтому мы и решились на эксперимент: выразить эмоции и ценности нашей операционной системы в фирменном аромате.
После постановки задачи, нужно было заручиться поддержкой экспертов. Мы обратились к нашим партнерам в Российском химико-технологическом университете им. Д.И. Менделеева. На кафедре «Технология парфюмерно-косметических композиций» институт аккумулирует экспертизу в области создания сложных композиций. Главным парфюмером проекта стала Полина Казакова, основатель бренда VDOHNI.
Функциональность и быстрота работы ОС «МСВСфера» обеспечена скрупулезным подбором необходимых компонентов и тщательной отладкой их интеграции, а в эстетике ОС сохранена простота и легкость — эти ключевые особенности нам было необходимо отразить в аромате.
Процесс создания аромата начался не в лаборатории, а в переговорной комнате. Мы собрали междисциплинарную рабочую группу, куда вошли и разработчики и маркетологи. На старте обсуждения были хаотичными: кто-то предлагал «запах кремния», другие настаивали на «ассоциации с надежностью серверных».
Идеи собирали и среди пользователей системы: провели опрос о парфюмерных ассоциациях с ОС «МСВСфера», и получили много интересных вариантов от «утреннего леса после дождя» до «стерильного чистого металла». Мы сосредоточились на ключевых ценностях бренда: инновации, российская разработка, безопасность. Для парфюмеров мы организовали настоящее погружение в систему: презентация, знакомство с командой и визуальным стилем системы.
Когда к проекту подключились специалисты из РХТУ, мы столкнулись с неожиданной проблемой: их язык описания ароматов кардинально отличался от нашего. Например на наш запрос: «Технологичность» → Их уточнение: «Это должен быть холодный или теплый аккорд? Хотите эффект „чистого листа“ или „роботизированной точности“?».
После 3-х недель дискуссий родилась парфюмерная матрица:
Было создано 12 версий аромата, 4 очных воркшопа и итоговый вариант, где даже «сухие» ценности вроде «безопасности» превратились в ладан (ассоциация с защитой) и гальбанум (горьковатая «антивирусная» нота).
Этот процесс показал: когда ИТ сталкивается с творчеством, рождаются не просто продукты, а новые языки коммуникации. И да, теперь мы знаем, что «запах кода» — это смесь эвкалипта (ясность) и жженого дерева (баги в production).
В итоге получился сложный, многослойный парфюм, отражающий ДНК бренда:
Верхние ноты (свежесть и инновации): бергамот, лайм, эвкалипт, черный перец
Средние ноты (стабильность и инженерная точность): кедр, сандал, ладан, гальбанум
Базовые ноты (технологическое наследие): ветивер, амбра, металлические аккорды
«Работа над ароматом «МСВСфера» стала для меня увлекательным экспериментом — как передать холод металла, точность алгоритмов и энергию прорыва через парфюмерные аккорды? Мы соединили классические материалы с синтетическими нотами, чтобы создать ощущение «цифрового дыхания». Это редкий случай, когда наука и творчество вместе проектируют эмоции» — Полина Казакова, парфюмер бренда VDOHNI
«Работа над ароматом для «МСВСфера» стала интересным научным вызовом. Мы стремились создать не просто аромат, а метафору технологического лидерства, уверенности и инноваций. Проект показал, как наука может усиливать восприятие бренда на эмоциональном уровне», — прокомментировал заведующий кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств РХТУ им. Д.И. Менделеева Павел Вандышев.
Что дальше?
Созданный аромат станет важной частью нашего бренда — мы внедрим его в офисах и на производственных площадках, чтобы сформировать узнаваемую атмосферу технологичности и надежности. Но на этом мы не останавливаемся: аромат будет использоваться в сувенирной продукции: в виде ароматических стикеров для ноутбуков и диффузоров для пространств.