Мы окружены звуковыми товарными знаками. Мы слышим их, когда садимся в «Яндекс.Такси», включаем радио или смотрим сериал на Netflix. Всё больше команий (в том числе из IT-сферы) защищают свои фирменные звуки как товарные знаки. О них мы и расскажем в нашем материале.

Роспатент регистрирует звук как товарный знак?

Да, никаких ограничений в этом плане в России нет. По данным на конец 2022, в РФ в реестр Роспатента внесено около 90 звуковых знаков. Наиболее известные из них — позывные радиостанций «Европа Плюс», «Русского радио», заставки «Спокойной ночи, малыши», мурлыканье кошки из рекламы «Whiskas», сопровождение машин «АвтоВАЗ» и многое другое.

Как проходит оформление?

В стандартном формате — предприниматель подает заявку, ее рассматривают специалисты Роспатента, принимая решение о регистрации или об отказе. Средний срок процедуры — 18 месяцев и 2 недели.

Единственное — для оформления документов правообладатель должен представить на цифровом носителе сам звук с приложенными частотами или нотами (в которых прописывается манера исполнения — см. зарегистрированный товарный знак «Радио Шансон», MasterCard, рекламы «Вимм-Билль-Данн»), либо (если такую раскладку предусмотреть невозможно, как, например, при урчании кошки) — исключительно звук.

Длительность такой мелодии — не более 10 тактов или музыкальной фразы. Если источником звука является, например, довольный кот, то максимальное время его звучания — не более 30 секунд.

Как это может выглядеть?

Упоминаемый нами ранее «АвтоВАЗ» зарегистрировал звуковой товарный знак на 3 секунды. Ноты произведения на сайте отсутствуют. Есть лишь характеристика звучания фрагмента: он, как следует из регистрационных документов, состоит из трех частей. Первая — это мотив, начинающийся с однократного удара бас-барабана, совмещенный с синтезированным пассажем. Вторая часть (от 1 секунды до 2,4 секунды) — это мелодичный мотив, исполненный мужским голосом. Третья часть — звук одиночного удара в бас-барабан. Оценить всю совокупность композиции можно здесь.

А если я хочу зарегистрировать подобный знак в других странах, входящих в ВОИС?

Это возможно. Единственное — заявка на регистрацию такого знака должна включать графическое представление звука, его текстовое описание, запись предлагаемого для оформления, а также любую из представленных выше комбинаций в соответствии с требованиями получающего документы национального ведомства.

А как это выглядит на практике? Исследователи пишут, что, например, в Норвегии компания Deutsche Telekom AG зарегистрировала звуковой знак, представляющий мелодию из пяти нот с особой интонацией в тональности до-мажор.

Еще несколько классических примеров звукового товарного знака:

• открытие зажигалки фирмы Zippo;

• рыкающий лев в заставке Metro Golden Mayer;

• мелодия звонка Nokia (гитарное оформление популярной мелодии);

• вступительный звуковой ряд Intel и Microsoft;

• реклама «Макдональдс» (знаменитое «Пара-па-па-па»);

• заставка Nescafe или Netflix.

Какие требования предъявляются к регистрируемому звуковому обозначению в Европе?

Как и во всех остальных случаях, предлагаемый для оформления звук должен быть уникальным, характеризующим исключительно определенную компанию. Если этого нет (например, звук открывающейся газировки не связан с определенным брендом), то в правовой защите откажут.