Год еще не закончился, но больших апдейтов набралось на полноценный разбор. Apple и Google обновляют сторы: меняют поиск, добавляют новые поверхности и страны, внедряют AI-инструменты, делают модерацию строже и многое другое.
Конкуренция за видимость остается высокой, но ASO все еще остается одним из немногих каналов, где мобильным продуктам можно получить качественный бесплатный трафик. Под катом — короткий обзор ключевых апдейтов.
Поиск: семантика и встряски
Июньские изменения в App Store и Google Play. В начале лета оба стора встряхнули поиск: приложения начали терять позиции по смежным и брендовым запросам. Те, кто был уверен в бессменности семантического ядра, могли быть неприятно удивлены. Теперь каждому проекту важно держать руку на пульсе — регулярно проверять позиции и обновлять брендовые сценарии в разных странах.
Trending Searches. Apple и Google тестируют и раскатывают тренды в поиске. Для стартапов это возможность засветиться — выпускайте промо-страницы или обновления под инфоповоды, чтобы ловить бесплатный трафик.
AI добрался до стора
App Store: с iOS 18.4 отзывы показываются в виде AI-саммари — сначала плюсы, потом минусы (Apple ML Research, TechCrunch). Это то, что читает пользователь до скролла в «All Reviews». Если поддержка не отвечает на негатив, он попадёт в саммари и оттолкнёт новых пользователей. Наоборот — грамотные ответы превращаются в бесплатный маркетинг.
Google Play: тестируется «Ask Play about this app» — чат-бот отвечает на вопросы прямо на карточке. Нужно писать описание так, чтобы AI пересказывал его внятно и выгодно. Иначе пользователи получат абсурдные ответы и уйдут.
Вывод: стор превращается из каталога в интерфейс общения. Теперь важно не только что написано в описании, но и как AI это перескажет.
Новые поверхности
Виджеты в Google Play. Теперь у приложений бейджи «есть виджет» и отдельная витрина. Для утилит и продуктивных стартапов это шанс вылезти в отдельный серп и объяснить ценность без рекламы.
Игры на PC. Google Play Games автоматически включает больше проектов на десктопе. Стартап-играм это открывает новый рынок без отдельного билда: один APK — две платформы. А бейдж «Optimized» прямо влияет на доверие и конверсию.
Accessibility Nutrition Labels в App Store. На карточке появился блок о доступности. Для стартапа это не только социальная ответственность, но и новый сигнал качества. Добавили поддержку VoiceOver — получили плюс к конверсии, особенно в США и Европе.
Промо и реклама
Apple Ads вместо ASA. Реклама выходит за пределы поиска — Apple News, Stocks, собственная рекламная сеть в сторонних приложениях и др. Для приложений это означает, что органику будут теснить более разнообразные форматы. Если у вас нет бюджета на Apple Ads — нужно сильнее работать над CPP и креативами, чтобы не потеряться.
Расширение ASA ещё на 21 страну. Для небольшых команд это редкое окно «дешёвых рынков», где можно тестировать гипотезы за меньшие деньги.
Custom audiences в Google Play. Теперь можно таргетировать промо-ивенты на свои списки пользователей. Для стартапа это инструмент ре-энгейджмента без отдельного бюджета на пуши/рекламу.
Keyword-based CPP и AI-теги (Apple). Теперь можно привязывать страницы к ключам. Это открывает проектам возможность делать разные версии стор-листинга под разные сценарии — «для студентов», «для малого бизнеса», «для дизайнеров» и т. д.
Комплаенс и политика
Trader-статус в Европе. Apple удаляет приложения без верификации. Для стартапа это жёсткий сигнал: легальная прозрачность — уже не nice-to-have, а must-have.
Verified-бейдж для VPN в Google Play. В нишах, где доверие критично (VPN, финтех, медицина), наличие бейджа напрямую влияет на CTR. Стартапы без бейджа проигрывают даже с лучшим продуктом.
Смерть Instant Apps. Google закроет API в декабре. Это убирает канал лайт-триалов и усиливает конкуренцию за полноценные инсталлы.
Target API 35. С августа новые релизы обязаны таргетить Android 15. Для маленьких команд это может быть неожиданным барьером: релиз не пройдёт, а ASO-цифры рухнут.
Консоли и метрики
Play Console обновился. Новые Android Vitals, «Opens» (как часто приложение открывают из стора), библиотека ассетов, кнопка halt release. Теперь можно быстрее тестировать и исправлять ошибки: остановить релиз в один клик и не потерять рейтинг.
Статистика DAU/MAU в консоли. Нормализованные метрики помогают понимать, не просто сколько скачали, а как приложение реально живёт. Это упрощает экспериментирование с креативами и стор-листингами.
Итог
По аналогии с SEO, выдача в сторах после обновлений становится непредсказуемой.
AI изменил то, что видит пользователь — значит, нужно глубже думать про отзывы и описания.
Новые поверхности и страны дают шанс небольшим продуктам получить бесплатный (или дешевый) трафик.
Комплаенс стал жёстче, добавлены бейджи и статусы, которые влияют на конверсию.
Консоли стали умнее — теперь ошибки можно фиксить быстрее, а метрики читать проще.
Если вам интересно читать про то, как растить продукты не только с помощью ASO, подписывайтесь на мой ТГ-канал.
Одни из последних постов: про заработок подписок в праздники без скидок и рост эффективности страниц активации промо-кодов.