Зайдите в любой магазин электроники и пройдитесь вдоль витрины с ноутбуками. Скорее всего, если бы не логотипы брендов на крышке, вы бы никогда в жизни не догадались, где какой. Потому что все они – за редким разве что исключением – просто одинаковые. И это касается не только бюджетных моделей, но и премиальных. Ну, о чем мы говорим, если даже игровые ноутбуки теперь стремятся выглядеть сдержанно? А ведь так было не всегда. 

Такие разные ноутбуки

Еще лет 15 назад дизайн-код ноутбуков был совсем другим. Вернее, его практически не было. Каждый делал так, как бог на душу положит. Sony выпускала изящные VAIO с яркими цветами и глянцевыми крышками. Toshiba изгалялась с линейкой Qosmio с агрессивным дизайном и встроенными сабвуферами. И это мы берем обычные “бытовые” ноутбуки. Потому что с игровыми творилось вообще невесть что. 

Главное – что каждый стремился предложить пользователю индивидуальность. Были даже модели со съемными крышками. Щелк – и у вас уже другой ноутбук. По настроению можно было поменять расцветку или рисунок. 

Форм-фактора как такового, кстати, тоже не существовало. На рынке встречались модели с экранами с разным соотношением сторон, сборные трансформеры. Чего только не было. Вспомните хотя бы Asus Taichi, у которого экран был не только внутри, но и снаружи.

Разве что материал корпуса почти у всех был один и тот же. Пластик. Но производители умудрялись буквально делать из него конфетку. У одних он был текстурирован под кожу, у других – под карбон, у третьих – под дерево. Вот вроде и цыганщина, но было прикольно. 

Всем, кто хотел купить ноутбук “не как у всех”, рынок такую возможность давал с лихвой. Можно было побыть скромнягой с бизнес-ноутом, а можно выделиться кислотно-зеленым плюшевым HP или собрать Asus-трансформер и удивлять офисных соседей вращающимся экраном. В общем, индивидуальности можно было брать столько, сколько хватало сил унести.

Как MacBook изменил рынок ноутбуков

А потом прилетело откуда не ждали. В 2008-м году Стив Джобс представил миру первый MacBook Air, который стал самым тонким ноутбуком в мире – всего 1,9 см.

Конечно, добиться такой тонкости было непросто. Для этого Apple убрала все "лишнее": оптический CD/DVD-привод, разъем Ethernet, съемный аккумулятор. Даже стандартный USB там изначально был всего один. Нет, другие порты тоже были. Просто в угоду дизайну вместо привычных VGA/DVI/HDMI, например, использовали micro-DVI. Но, так или иначе, цель была достигнута — MacBook Air выглядел как гаджет из будущего.

Справедливости ради, создавать тонкие ноутбуки пытались и до MacBook. Например, Lenovo ThinkPad X300. Он вышел примерно в то же время и тоже позиционировался как ультратонкий. Но превратить тонкость в главную фишку устройства до этого не удавалось никому. А Apple доказала, что ради красивого тонкого корпуса и статуса можно не просто потерпеть неудобства, но еще и доплатить сверху.

Правда, поначалу это было не так уж и очевидно. Только в 2011 Intel запустила инициативу Ultrabook. По сути, это было ни что иное, как ответ MacBook Air. Концепция предполагала ряд строгих требований. Поэтому, чтобы производители не отказывались, им даже предлагали какие-то субсидии.

В результате в 2012-2013 на рынок стали выходить ультрабуки от Asus, Acer, HP, Dell. Большинство из них подозрительно напоминали MacBook: алюминиевый корпус, экран с диагональю 13-14 дюймов, толщина в полтора сантиметра и минимум разъемов.

Многие, кстати, даже не пытались скрывать, чем именно они вдохновлялись. Причем копировали не только внешность, но и название. Например, Asus ZenBook был плоть от плоти Макбуком, отличаясь от  оригинала разве что концентрической шлифовкой на крышке, а характерный “бук” на конце совершенно явственно давал понять, что это тот же MacBook, только на Windows.

Китайцы присоединились к общей гонке чуть позже, но копировать тоже не стеснялись. Чего только стоит Xiaomi с ее Mi Notebook или Huawei с MateBook. Правда, их продукцию ультрабуками по большей части уже не называли. К тому моменту все ноутбуки стали тонкими и легкими, поэтому понять, что из этого еще ультра, а что уже нет, не представлялось возможным, и Intel свернула проект. Но это случилось позднее, а пока унификация шла полным ходом.

Стандартизация ноутбуков: эпоха ультрабуков

Право называться ультрабуком требовало соответствовать ряду строгих критериев:

• Толщина не больше 21 мм для моделей с экраном до 14 дюймов (и не больше 23 мм для 14+ дюймов)

• Время автономной работы минимум 5 часов при обычном использовании

• Выход из режима сна за 7 секунд или быстрее

• Обязательно SSD или как минимум гибридный диск

• Только процессоры Intel определенных серий (обычно низковольтные U или Y)

Как видите, никаких требований к дизайну тут нет. Никто не заставлял вендоров делать металлические корпуса и косить под MacBook. Просто они и сами были не прочь это делать. У них был готовый рецепт успеха, и они хотели его повторить.

Хотя не следовать этому рецепту, в общем, было проблематично. Когда от тебя требуют сделать корпус толщиной 2 см, то установить другой процессор, кроме низковольтных Intel серии U или Y, уже и не получится. То же самое касается накопителя. И несъемной батареи. И всего остального.

В результате одинаковой стала практически вся начинка. Ведь если компоненты похожие, то и компоновка внутри получалась похожая. Ну и габариты, соответственно, тоже.

Логично, что толстый Ethernet в корпус толщиной 15-20 мм не засунешь, поэтому многие от него отказывались. Нормальную систему охлаждения – тоже. Во многом это и определило новый материал корпуса ноутбуков, которые массово становились алюминиевыми. Все-таки металл куда лучше отводит тепло, нежели пластик.

Цвета из-за этого, кстати, тоже стандартизировали. Яркие расцветки ушли в прошлое: красить алюминий и гарантировать, что он не облезет, было проблематично. Поэтому производители выбирали варианты попроще: серый, серебристый, иногда черный. Так ноутбук превратился в утилитарный – пусть и стильный – инструмент без лишних выкрутасов.

Как менялись ноутбуки

По факту же, конечно, жертв было еще больше. Мы и сами не заметили, как клавиатуры почти всех ноутбуков вдруг стали низкопрофильными с ходом всего в пару миллиметров. Кому-то такие нравится даже больше, спору нет. Но многие скучают по старым ноутбуковым клавишам с нормальным тактильным откликом. 

Клавиши вверх/вниз и вовсе обрезали, сделав их половинной высоты. Получилось, конечно, очень органично. Но пользоваться этим оказалось очень неудобно: как говорится, попробуй не промахнись. 

Индикаторы по большей части тоже убрали. Кто-то даже отказался от лампочки на кнопке CapsLock. 

Но больше всех пострадала ремонтопригодность и возможность апгрейда. Раньше как было: открутил винты, снял крышку — и делай что хочешь. Память заменить, диск поставить, вентилятор почистить – никаких проблем. Сейчас и корпуса по большей части не разборные (для пользователей, не для сервисников), и компоненты апгрейда в принципе не предусматривают. Те же память и SSD могут быть попросту распаяны на плате, так что ни заменить их, ни нарастить нет никакой возможности. Сломалось что-то — меняй весь модуль. А еще лучше – весь ноутбук целиком.

Причем поначалу-то пользователи не хотели мириться с новыми трендами и, как могли, выражали свое недовольство происходящим. Однако к концу 2010-х стандарт сложился де-факто, и противостоять ему возможностей уже не оставалось. Если это была не какая-то специализированная модель, любой ноутбук выглядел примерно так: экран около 15 дюймов с тонкими рамками, вес 1.3–1.5 кг, толщина в районе 15 мм, цвет серебристо-серый, островная клавиатура с подсветкой и минимум портов.

Та же Apple, которая весь тренд запустила, перестала что-то менять. Поэтому MacBook Pro 2025 года мало чем отличается от прошки 2016-го. Даже Touch Bar, который более-менее тянул на серьезное обновление, в конечном итоге убрали.

Почему все дружно ушли в минимализм? Ну, потому что тонкий и легкий ноутбук, который не оттягивает рюкзак, – это удобно. Фишки вроде второго экрана или сменных панелей интересны единицам, и компании перестали делать ставку на нишевые устройства. В конце концов, когда у тебя дизайн "как у всех", продавать продукт будет проще: он нейтрален, не раздражает. Такой ноут впишется в офис и дома не будет смотреться странно.

Ну и маркетологи постарались. Как только один бренд выстрелил с удачной моделью, остальные кинулись делать аналоги. А кому захочется сидеть в отстающих? Вопрос, сами понимаете, риторический.

Логотип посередине: последнее различие

Теперь самое интересное. Логотипы. 

Раньше их лепили куда придется: в угол, сбоку, снизу. Размещать название бренда посередине считалось дурным тоном — слишком банально. Такое хоть и встречалось, но было редкостью. В основном в имиджевых линейках типа Vaio, ну и Apple, конечно. Последняя вообще пошла дальше всех и разместила свой логотип не просто посередине, а посередине и вверх ногами, чтобы когда открываешь ноутбук в публичном месте, яблоко было обращено к смотрящему. 

Большинство же предпочитало не пихать свое название в лоб. Было просто непонятно, зачем это делать. Но в какой-то момент так начали делать все чаще. Логотипы стали увеличивать и переносить в центр.

Dell XPS получил крупный хромированный логотип по центру. ASUS Zenbook, который мы уже упоминали выше, — зеркальный с концентрическими кругами, которые переливаются на свету. HP Spectre — геометрический знак тоже посередине.

Разве что Lenovo решила сделать и нашим, и вашим. У каких-то ноутбуков бренда логотип сделали по центру, а у каких-то разместили в углу. Зато использовали другую узнаваемую фишку – красную точку в букве "i". Увидишь такой — сразу поймешь, что перед тобой ThinkPad.

Но, если судить в целом, то логотипы тоже унифицировались. Производители, во-первых, стали отказываться от разных линеек, стараясь привести модельный ряд к единому знаменателю. А, во-вторых, делали ставку на минимализм.

А где же разнообразие?

Неужели ничего оригинального не осталось? Осталось, но за пределами массового рынка.

Игровые ноутбуки все еще дают дизайнерам разгуляться. Брутальные формы, огромные вентиляционные решетки, корпуса потолще (железо мощное, его надо как-то охлаждать), агрессивные линии, RGB везде. Но ирония в том, что геймерские машинки тоже стали похожи друг на друга. Почти каждый — черный или белый блок с радужной клавиатурой. Будто один человек дизайн делал. Разве что ASUS ROG Zephyrus G14 с LED-матрицей на крышке выделяется. Но в целом и тут случилась унификация.

Другая ниша — трансформеры. Microsoft Surface задал тренд на съемные планшеты-клавиатуры и экраны 3:2. Казалось бы, свежо. Но ниша узкая. Классические ноутбуки с шарниром на 360 градусов (Yoga, Spectre x360) победили — но и они ничем не уникальны, кроме того, что просто складываются.

Складные с гибким экраном вроде Huawei MateBook Fold выглядят круто, но стоят как крыло от самолета и массам не интересны. Технология сырая и дорогая. Поэтому за пределами Китая такие модели чаще всего не представлены.

Компании не рискуют. Да и зачем? Проще сделать "почти-макбук" и продать миллионами, чем мучиться с футуристическим трансформером, который купит от силы пара тысяч фанатов.