Интернет полон красивых фотографий, и у многих до сих пор есть уверенность, что если картинка нашлась в Google, значит, её можно брать. Но в реальности всё сложнее — даже случайно добавив чужое изображение на сайт или в рекламный баннер, можно получить претензию от правообладателя или оказаться оштрафованным.
В этой статье разберёмся, что такое лицензия, какие бывают типы разрешений на использование, где начинаются «серые зоны» и как убедиться, что вы используете изображения легально. А ещё — дадим чеклист «как избежать ошибок», который позволит спокойно спать после публикации.
«Нашёл в Google — значит, можно» и другие мифы о фотографиях в интернете
Одна из самых распространённых ошибок при работе с изображениями — путать доступность с разрешением на использование. Если картинка есть в поисковике, это ещё не значит, что вы можете вставить её в статью, презентацию или на лендинг. Google — не сток, а агрегатор: он лишь показывает, где картинка уже размещена, а не кому она принадлежит.
Кроме этого, встречаются и другие популярные ошибки:
Сохранять картинки из Telegram-каналов и групп VK. Публикация в открытом доступе не делает фото общедоступным — авторские права всё ещё принадлежат создателю.
Доверять словам «бесплатно» без чтения условий. Даже на Unsplash или Pexels встречаются исключения, указанные мелким шрифтом.
Использовать фото из Pinterest или Behance. Эти площадки — витрина чужих портфолио, а не сток. К фотографиям оттуда почти всегда нужны разрешения авторов.
Не проверять, есть ли у автора разрешения моделей. Фото с людьми требуют model release для коммерческого использования.
Редактировать фото с водяным знаком, считая, что «всё равно не видно». Это очевидное нарушение авторского права.
Главное правило простое: «бесплатно» ≠ «без ограничений». У каждой фотографии есть владелец, и пока вы не убедились, что имеете право использовать изображение — вы рискуете нарушить закон, даже не осознавая этого.
Чем вы рискуете, не обращая внимание на лицензии
Лицензия — это по сути договор между вами и автором. В ней указано, что можно делать с изображением, а что нет: использовать в рекламе, изменять, печатать или публиковать в соцсетях. Иногда разрешений много, иногда их нет вовсе.
Игнорировать лицензию — всё равно что опубликовать текст Пушкина и подписать своим именем. Может, пользователи и не заметят, но если заметят — будет неприятно.
Что происходит, если вы используете картинку неправильно:
Претензия от правообладателя. Вас могут обязать удалить изображение и выплатить компенсацию (обычно от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей).
Блокировка сайта, поста или рекламного объявления. Платформы быстро реагируют на жалобы.
Потеря репутации компании. Особенно если речь идёт о бренде, который позиционирует себя как профессиональный.
Удаление контента из поисковой выдачи. Нарушения авторских прав фиксируются поисковиками, и ваша страница может пропасть из поиска.
Юридические расходы. При серьёзных нарушениях возможен судебный иск, и даже если спор решится миром, расходы на юриста придётся покрыть.
Знание лицензий — это не формальность, а базовый навык для всех, кто работает с визуалом. Особенно если вы дизайнер, разработчик, маркетолог или владелец бизнеса.
Гид по самым популярным лицензиям
Первое, и самое важное, отличие всех лицензий — это деление их на Editorial (редакционное) и Commercial (коммерческое) использование. Все остальные виды попадают в подкатегории этих лицензий. В чём их разница?
Editorial use (редакционное использование) — это фото, которые можно применять только в некоммерческих материалах. Они используются в газетах, журналах, новостных ресурсах, учебниках, документальных фильмах или в продуктах некоммерческих компаний. Но такие фото нельзя использовать для рекламы или продвижения.
Commercial use (коммерческое использование) — это использование фотографии для бизнеса: реклама, упаковка, сайт компании, баннер, пост в соцсетях. Чтобы легально использовать изображение в коммерческих целях, нужно убедиться, что лицензия это разрешает.
Если вы делаете проект для клиента или собственный бизнес — вам почти всегда нужна именно коммерческая лицензия.
Есть также отличие в эксклюзивности:
Nonexclusive (неэксклюзивная лицензия) — самая распространённая модель на стоках. Вы покупаете или скачиваете картинку, но право использовать её есть и у других. Поэтому одно и то же фото может оказаться на десятках сайтов.
Exclusive (эксклюзивная лицензия) — даёт право использовать изображение только вам. Но такие лицензии редки и стоят гораздо дороже. Они встречаются в нишевых стоках или через прямую договорённость с фотографом.
Основные типы лицензий
Теперь разберём подробнее, какие лицензии встречаются чаще всего.
Rights-Managed
Это лицензия «с чёткими рамками». В ней указывается:
где именно можно использовать фото (например, в печатной рекламе или на сайте);
сколько времени длится разрешение;
на какой территории действует (только Европа, только Россия, весь мир).
Если срок закончился или вы хотите использовать фото в новом формате (например, сначала на сайте, а потом в печатной газете), придётся покупать новую лицензию. Такой вариант часто используется на премиальных стоках с редкими фотографиями, где важна уникальность.
Royalty-Free
Один из самых популярных вариантов. Вы платите за доступ к изображению и дальше используете его без ограничений по времени и способу применения. Royalty-Free не значит «бесплатно» — часто нужно заплатить один раз, но потом фото можно использовать хоть в сотне проектов. Бывает и бесплатный вариант Royalty-Free.
Главные плюсы:
фото можно использовать многократно;
нет ограничений по срокам и территориям;
удобно для массовых проектов (сайтов, рекламных баннеров, презентаций).
Главный минус — ту же самую фотографию могут скачать и ваши конкуренты.
Территория Creative Commons: разбираем «алфавитный суп»
Помимо коммерческих моделей, есть целая система открытых лицензий — Creative Commons (CC). Они позволяют авторам делиться своими работами на разных условиях.
Название лицензий CC собирается из сокращений, каждое из которых имеет собственное значение.
Из комбинации требований собираются все варианты лицензий:
CC0 (Creative Commons Zero / общественное достояние) — автор полностью отказывается от прав. Фото можно использовать где угодно, как угодно, без указания авторства. Это идеальный вариант для коммерческих проектов.
CC BY (Attribution / указание авторства) — можно использовать и изменять изображение, но нужно указать автора.
CC BY-SA (Attribution-ShareAlike / указание авторства + одинаковая лицензия) — те же условия, но ваши работы с использованием этих материалов должны распространяться по такой же лицензии.
CC BY-ND (Attribution-NoDerivatives / указание авторства + без изменений) — можно использовать, но нельзя редактировать.
CC BY-NC (Attribution-NonCommercial / указание авторства + некоммерческое использование) — фото нельзя применять в коммерческих проектах.
CC BY-NC-SA и CC BY-NC-ND — дополнительные комбинации «не для коммерции», «с указанием автора» и «нельзя менять».
Именно здесь чаще всего возникает ошибка: люди берут картинку с лицензией «NC» (не для коммерческого использования) и ставят её на сайт компании. Формально это нарушение, даже если фото бесплатное.
«Серые зоны»: где можно ошибиться даже с лицензией
Иногда ситуации с изображениями не укладываются в простую схему «можно / нельзя». В таких случаях мы попадаем на территорию так называемых серых зон.
Скриншоты
Казалось бы, что может быть проще — сделал скриншот программы, сайта или игры и использовал его в статье. Но здесь нас поджидает несколько юридических ловушек.
Авторские права на интерфейс (UI): внешний вид программы (иконки, шрифты, расположение элементов) может быть защищен авторским правом.
Авторские права на контент сайта: Делая скриншот новостного сайта или блога, вы копируете не только дизайн, но и текст, который защищен авторским правом.
Товарные знаки (логотипы): На скриншоте часто видны логотипы компаний. Их использование может регулироваться законами о товарных знаках.
Когда скриншоты всё-таки можно использовать? Во-первых, это редакционные публикации: для иллюстрации новости, обзора или учебного материала. Во-вторых, в рамках добросовестного использования (например, оформляя баг-репорт приложения). И в-третьих, если это разрешено лицензией: программы с открытым исходным кодом и некоторые информационные сайты явно разрешают использовать свои скриншоты.
Коммерческое использование
Многие путают «коммерцию» с продажей. На деле всё шире: любая активность, связанная с продвижением компании — реклама, публикации в корпоративных соцсетях, посты на сайте — считается коммерческим использованием. Коммерческое использование — это любое использование, которое прямо или косвенно помогает вам зарабатывать деньги или продвигать бизнес.
Поэтому, если лицензия разрешает только «Editorial use» или «Non-Commercial», такие картинки нельзя использовать на сайте или на странице бренда в социальных сетях, и даже в личных блогах, если блог монетизируется.
Общественное достояние (Public Domain)
Фотографии, у которых истек срок авторских прав, или автор сознательно отказался от них, становятся «общественным достоянием». После этого их можно использовать свободно. Но даже здесь есть нюансы: если на фото есть узнаваемые люди, здания или произведения искусства, права на изображение этих объектов могут сохраняться.
Из-за таких тонких моментов важно проверять не только лицензию, но и контекст — где, как и зачем вы используете изображение.
Чеклист «5 шагов к чистой совести»: практическая инструкция по использованию лицензий
Объединяя всю информацию в этой статье, мы собрали вам краткий список вопросов, с помощью которых вы легко проверите себя при использовании изображений.
1. Определите цель использования. Относится оно к коммерческому или редакционному использованию?
Мы собрали самые частые примеры использования в таблицу.
Если использование хоть как-то связано с вашей предпринимательской деятельностью, работой в компании или помогает вам (прямо или косвенно) зарабатывать деньги — это коммерческое использование. В сомнениях всегда трактуйте ситуацию в сторону коммерции и выбирайте соответствующую лицензию.
2. Найдите первоисточник
Не скачивайте картинку из поиска. Переходите на оригинальный сайт, где она опубликована, и ищите описание лицензии.
3. Внимательно прочтите условия
Обратите внимание, подходят ли вам ограничения в лицензии. Например:
указание автора;
запрет на редактирование;
запрет на коммерческое использование;
требование не использовать в шаблонах, логотипах или NFT.
4. Проверьте людей и объекты
Если на фото есть человек, здание, бренд или произведение искусства — убедитесь, что у автора есть разрешение на их коммерческое использование: model release или property release. Без него картинку нельзя использовать в рекламе или на витрине сайта. Для Editorial это не нужно.
5. Сохраните доказательства
Сделайте скриншот страницы с датой и описанием лицензии. Это ваш «страховой полис». В случае претензий вы сможете подтвердить, что использовали изображение добросовестно и с разрешением.
Заключение
Работа с лицензиями — не только скучная бюрократия, но и часть профессиональной культуры при работе с контентом, в ней тоже можно стать экспертом. И тогда эти вопросы не будут вызывать желание «сделать пока так» или начать прокрастинировать задачу. Сохраняйте нашу статью в закладки и проверяйте себя по чек-листу каждый раз, когда есть сомнения. Со временем «алфавитный суп» вы будете знать лучше, чем таблицу умножения.
А если вы хотите не только избежать ошибок с лицензиями, но и найти редкий контент для своих проектов, читайте нашу статью: «Битва за уникальный сайт: где искать редкие фото и PNG, которых нет у конкурентов». Там — подборка нишевых стоков и советы, как находить уникальные кадры.