04.05.2026 08:55
zadvornov_georg 0 4800 Источник

Какие рекламные форматы работают лучше всего и почему для мобильных устройств важны UX, viewability, адаптивность и техническая оптимизация.

Согласно исследованию DataReportal, в 2025 году 95,5% пользователей выходят в интернет с мобильных устройств, а рынок programmatic-рекламы вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей. Поэтому игнорировать этот трафик и не подстраивать сайт под него – добровольный отказ от заработка. Но как тогда получить максимум дохода, не потеряв пользователей из-за UX и технических ошибок?

Меня зовут Георгий Задворнов, я основатель Advertronic, сервиса по монетизации трафика, и участник рабочей группы AdTech комитета АКАР. Обо всем рассказал в статье.

  1. Почему мобильный трафик нельзя монетизировать так же, как десктоп?

  2. Ошибки, которые снижают доход;

  3. Форматы, которые приносят доход на мобильных устройствах;

  4. Что учитывать при размещении мобильной рекламы;

  5. Почему без постоянной оптимизации не обойтись

1. Почему мобильный трафик нельзя монетизировать так же, как десктоп?

Потому что мобильный и десктоп трафики отличаются поведением и контекстом. Мобильный пользователь может искать информацию на ходу, отвлекаться на внешние факторы (например, на пересадку в метро или уведомление). А сама реклама с телефона воспринимается острее, навязчивый формат быстро вызывает раздражение и закрытие страницы. На десктопе пользователь спокойнее относится к баннерам и чаще их игнорирует, он внимательнее изучает сайт. 

В чем еще различия:

  • Ограниченный размер экрана;

  • Другая логика взаимодействия с контентом;

  • Высокая чувствительность к скорости и загруженности интерфейса;

  • Нестабильное соединение и ограничения устройств;

  • Быстрый скроллинг и короткие сессии;

  • Потребление контента через соцсети, мессенджеры, push-уведомления.

Вот поэтому простое уменьшение баннера не решает задачу, а часто снижает доход. Для мобильного трафика нужны индивидуальные решения.

2. Ошибки, которые снижают доход

Перед тем, как начать настройку рекламы и добавлять доходные форматы, нужно подготовить свой сайт и устранить базовые ошибки. Именно они чаще всего ограничивают рост дохода:

  • Неадаптированные форматы для мобильных устройств (например, баннеры, «уезжающие» за экран);

  • Отсутствуют решения с высокой видимостью (viewability), такие как sticky или interstitial

  • Перегруз страницы блоками отпугивает юзеров;

  • Viewability меньше 30%, когда значительная часть показов не фиксируется;

  • Одновременная загрузка всех объявлений замедляет ресурс;

  • Отсутствует сегментация по географии и типам техники — один стек на все;

  • Код без оптимизации под mobile web.

Все это ведет к низкому RPM (Revenue Per Mille), плохому UX, снижению в поисковой выдаче и росту отказов.

3. Форматы, которые приносят доход на мобильных устройствах

  1. Sticky-баннеры

Фиксируется в верхней части экрана. По нашему опыту, тот блок, который прилипает снизу, более доходный, но чаще вызывает раздражение у пользователей. Использование же двух блоков одновременно запрещено рекламными сетями.

  • Всегда остаются видимыми, не перекрывая контент;

  • Высокий уровень viewability и кликабельности;

  • В Advertronic возможна настройка таймера, повторного показа и частоты, чтобы не раздражать пользователя

    2. Interstitial

  • Полноэкранные объявления, которые появляются при загрузке страницы или при первом заходе;

  • Один из самых дорогих форматов;

  • Требует точной настройки частоты и условий показа.

    3. In-article и in-text

  • Размещаются внутри текста;

  • Воспринимаются естественнее;

  • Могут быть как баннерными, так и нативными;

  • Эффективны при автоматической расстановке с учетом длины текста и поведения пользователя.

Подробнее о последнем пункте. Зачастую блоки попадают в разметку ещё на сервере без учёта размера устройства конкретного пользователя. Или вовсе ставятся «вокруг» текста. Рекламу нужно размещать там, где есть настоящее внимание пользователя. Который пришёл, например, прочитать статью. Именно в этой зоне высокая видимость, следовательно и доход.

4. Нативные форматы

Реклама интегрируется в дизайн сайта и выглядит как часть контента, обеспечивая плавный переход от контента к рекламе. Такой формат приносит меньше денег, но нативных блоков может быть много, минуя визуальный шум и увеличивая доход. 

  • Блок замаскирован под контент сайта;

  • Меньше раздражают, больше CTR;

  • Формат хорошо показывает себя на новостных и тематических сайтах;

  • Можно адаптировать к структуре карточек, лент, списков.

5. Outstream-видео

  • Видео внутри текста, а не в плеере;

  • Высокий доход при корректной настройке звука, автопаузы, оптимальной продолжительности;

  • Удачный формат для статей и обзоров.

6. Форматы поверх изображений

  • Легкие и ненавязчивые решения; 

  • Используют уже существующий визуальный материал;

  • Подходят для сайтов с большим количеством изображений.

Агрессивные форматы, такие как full screen, могут давать краткосрочный рост дохода, но увеличивают отказы, вызывают негатив и ухудшают UX. Это влияет на возвращаемость и поисковый трафик.

4. Что учитывать при размещении мобильной рекламы

Волшебная палочка в виде доходных форматов не сработает без правильной технической настройки и учета поведения аудитории. За чем нужно следить:

  1. Viewability (видимость). Когда рекламный блок уезжает через доли секунды, то человек не успевает воспринять информацию, а система такой показ не оплачивает. Используйте авторасстановку, которая:

  • Учитывает высоту экрана;

  • Анализирует текст и скроллинг;

  • Размещает блоки так, чтобы пользователь действительно их видел.

     2. Lazy load (отложенная загрузка). Загрузка всех объявлений сразу перегружает страницу, если точнее:

  • Снижает скорость;

  • Увеличивает расход трафика;

  • Повышает вероятность ухода пользователя.

3. Контроль частоты показов. Не нужно показывать рекламу слишком часто, иначе надоест пользователю, и он не вернется. Настраивайте:

  • Ограничение показов на пользователя (per user);

  • Интервалы между interstitial;

  • Повторное появление  sticky по истечении определенного времени;

  • Контроль «первого экрана»: показы не раньше, чем через X секунд.

4. Адаптивность и размеры. Реклама должна корректно подстраиваться под экран:

  • Не ломать верстку; 

  • Не выходить за границы;

  • Не мешать взаимодействию. 

5. Анализ поведения. Изучайте, что делают посетители вашего сайта: как они взаимодействуют со страницей, что приковывает их взгляд, где они принимают решение. У всех все по-разному ведет себя аудитория, потому что сайты тоже отличаются:

  • Типом контента и длиной материалов;

  • Глубиной просмотра;

  • Источниками трафика. 

Важно учитывать и региональные стандарты. Например, формат fullscreen и стики-блоки высотой 250 пикселей широко используется в России, но Google ссылается на нормы betterads.org, в которых эти форматы нежелательны. Это нужно учитывать при настройке рекламы в разных гео.

5. Почему без постоянной оптимизации не обойтись

Рынок мобильной рекламы меняется быстро:

  • Возникают новые форматы;

  • Меняется поведение пользователей;

  • Рекламодатели корректируют стратегии;

  • CPM зависит от сезона.

Чтобы сохранять доход, нужно постоянно тестировать гипотезы, пересматривать рекламный стек каждые несколько недель, запускать A/B тесты на всех устройствах и отслеживать Core Web Vitals.

Основной источник аудитории в 2026 году – мобильный трафик. Если учитывать особенности поведения пользователей, грамотно распределять рекламную нагрузку и постоянно совершенствовать рекламный стек, можно обеспечить себе стабильный доход. Адаптация под mobile UX + корректно настроенные форматы напрямую ведут к росту выручки.

? Если остались вопросы, пишите в комментариях, постараюсь ответить!

Другие мои статьи:

Комментарии (0)