Я хочу поговорить о ссылках на ТГ или рекламе в статьях. Но я зайду в эту тему очень глубоко и глобально. С точки зрения социологии, культуры и общественного сознания. И конечно, в конце вас ждет ссылка на мой тг-канал. Не спишите с выводами, я хочу поднять, моему мнению очень важную социальную тему.
Не хочу выглядеть адвокатом дьявола — очевидно, халтурные статьи ради ссылки на Telegram существуют. Но халтура без ссылок тоже существует: просто ради самопиара, где обязательно фигурируют имя автора и его регалии. Я не призываю терпеть это сквозь зубы, потому что «так надо». Я лишь хочу честно — местами неумело и бестактно — изложить своё мнение о ситуации и том, как я это вижу. Буду очень признателен, за альтеративное мнение и хотя бы короткие антитезисы. Не исключено, что я скорректирую свое мнение если столкнусь с крепкими аргументами.
Эта статья могла бы быть написана ради кармы — чтобы поругать «негодяев», вставляющих ссылки на свои TG-каналы и YouTube в статьи. Но будет наоборот: я прекрасно понимаю тех, кто так делает, и искренне не понимаю тех, кто яростно дизлайкает с лозунгом «бесплатно, качественно, без рекламы».
Я прочитал немало статей, где авторы неплохо прибавили в карме именно за хейт «саморекламщиков», — и почти уверен, что обратная точка зрения обойдётся мне потерями. Но я готов на эту жертву: тема, на мой взгляд, действительно социально значимая. Она открывает болезненную тему, которая по моему мнению является корнем очень многих наших проблем.
Я всегда спокойно относился к рекламе в блогах, ресурсах, которыми я пользуюсь, если эта реклама не навязчивая. Грань навязчивости я определяю следующим образом.
Когда реклама уместна
Если реклама не портит оформление ресурса
Явным образом, не портит качество контента
Не блокирует доступ к контенту
Когда реклама неадекватна и раздражает
Реклама отсчитывает какой-то таймер до того, как ее можно скипнуть.
Имеет микроскопический крестик закрытия, попасть в которых не представляется возможным, и прочие черные манипулятивные UX паттерны.
Блокирует контент, ради которого я пришел на ресурс
Те люди, которые ругаются на ссылки в статьях. Как в вашей парадигме должен выживать автор или площадка, которая дает вам бесплатный контент? С чего вообще контент должен быть бесплатным и без рекламы, если человек тратил на него время. Да я понимаю, что есть ситуации, где баланс совершенно нарушен. Где реклама переполняет контент сайта/статьи, разрывает верстку и все разумные пределы.
Я так же понимаю ситуации, когда, знакомясь с контентом, ты чувствуешь подвох — а может это все только ради рекламы сделано? Вот это особенно интересный момент, он заслуживает отдельного раздела статьи. Я опишу его ниже и выделю этому отдельный блок.
Чтобы кто-то что-то сделал, нужна мотивация. Самая витальная мотивация для всех нас, это деньги. Не потому, что мы алчные, и нами движет стяжательство, вовсе нет. Просто это неизбежно единственный способ получить еду, жилье, медицину и закрыть все базовые потребности.
Давайте будем реалистами, если Хабр, не будет получать деньги от корпоративных блогов, то его не станет. Если автор не будет получать какого-то вознаграждения за написанную статью, то таких статей не будет. У каждого своя мотивация, кто-то действительно получает удовольствие от публикаций технически грамотного контента, но если разобрать по винтикам с точки зрения психологии поведение таких авторов, то выясниться, что автор закрывает какую-то внутреннюю потребность — он хочет быть услышанным, признанным, известным, уважаемым, возможно он работает на свое копирайтерское портфолио или пытается подкрепить свое резюме технической статьей, которую примет аудитория.
Если авторы не будут иметь мотивации публиковаться на Хабре, то не будет ни авторов, ни статей, ни Хабра. Что движет человеком, который публикует свою статью на Хабре? Давайте честно. Желание поделиться с миром своим опытом? Просто бесплатно раздавать вам свою экспертизу, накопленную годами тяжелого труда? Может быть просто удовлетворить потребность в вашем досуге ценой своего времени?
Конечно, альтруизм существует и он может являться основной для поступков. Но сколько статей написано на чисто энтузиазме? А еще, кто сказал, что Хабр это благотворительная платформа для альтруистов? Даже если допустить эту мысль, то почему бы не дать альтруистам возможность самопиариться, это ведь позволит им масштабировать свой альтруизм дальше. Они получат аудиторию в ТГ канале, там получат поддержку психологическую или финансовую, через рекламные интеграции или через общение со своей аудиторией. Если бы Хабр гарантировано платил деньги авторам за социально значимый или технически полезный контент, и мы имели бы доступ к Хабру по подписке, тогда да, вопрос о рекламе был бы острым. Но Хабр открытая платформа для всех желающих.
Я хочу подвести к багу мышления, которым продиктовано наша неприязнь к рекламе. И я не возвышаюсь над теми, кто терпеть не может рекламные ссылки. Я не сепарируясь от вас, я один из вас. Просто в какой-то момент, задумался об это чуть сильнее обычного.
Про тонкую грань. Думаю вы хорошо знакомы с ситуацией, когда сталкиваетесь с каким-то как будто бы социально значимым контентом, но в итоге он сводится к ссылке на ТГ канал, логотипу или быть может политической предвыборной рекламной компании? Когда мы замечаем подвох, сразу запускается механизм критики, появляется ощущение манипуляции. Нам под благородной идеей пытаются что-то впарить или склонить к какому-то целевому действию. Хочется возразить и саботировать этот процесс. И часто это рационально, но есть случаи, когда это ошибка. И это серьезный баг нашего общественного сознания.
Что вообще такое реклама
Давайте поговорим теперь более научно. Во-первых, ответим на вопрос, что вообще такое реклама. Если аккумулировать имеющиеся на текущий момент определения по викисловарю, словарю Ожегова и даже на основе федерального закона: Реклама — распространение информации с определенной целью. Цель, как правило, что-то продать. Все это можно свести к логике, что каждый в мире преследует свои эгоистические цели. Фактически реклама/маркетинг — это и есть эгоистический способ склонять нас к целевым действиям.
Формулировки по указанным источникам
В более бытом смысле или по словарю Ожегова: Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Федеральный закон РФ №-38 дает такую формулировку: Реклама — информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
По викисловарю: Реклама — распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания известности, популярности.
Но во всех определениях нет классификации рекламы на 2 вида. Которые я всегда выделяю и считаю, что данная классификация необходима. По моим ощущениям, реклама бывает полезной и вредной:
Полезная реклама (win-win) — взаимная выгода. Производитель/продавец получил прибыль, а мы довольны приобретением/услугой/продуктом.
Вредная реклама (win-lose) — выиграл только рекламодатель. Производитель впарил нам то, что нам не нужно. Или продал то, что стоит на самом деле дешевле заявленной стоимости.
С рекламой у нас очень плохие отношения, потому что в условиях хищного капитализма она пестрит манипуляциями, обманом и единственная ее цель — получить от нас выгоду. Репутация у этого явления крайне сомнительная.
Чего стоят только эти примеры:
«Без ГМО», «без консервантов», «без азбеста и радиоактивных отходов» — апелляция к страху без научного основания; большинство продуктов изначально не содержат ни того ни другого.
Граммы вместо миллилитров — кефир на прилавке в граммах, хотя покупатель ждёт литры. 1000 мл воды ≈ 1000 г, но у кефира плотность >1 г/мл, значит 1000 г < 1000 мл — покупатель получает меньше, чем думает.
Уменьшение упаковки при той же цене (шринкфляция) — шоколадка похудела с 100 до 85 г, цена не изменилась
«Скидка» от завышенной цены — маркетплейсы с вечными скидками -1000%
Якорная цена — рядом с товаром за 5 000 ₽ кладут аналог за 15 000 ₽ исключительно чтобы первый казался выгодным
Платный возврат и бесплатная доставка мелким шрифтом — реальная стоимость покупки выясняется на кассе
Многим из этого списка я вдохновлялся из статьи: За что конкретно я ненавижу некоторых отдельно взятых маркетологов — или как айтишник по магазинам ходил
А статья кстати, очень интересная и поднимает следующую важную тему. Она ругает рекламу, являясь рекламой, ведь это “Блог компании Мосигра”. Вести корпоративный блог на Хабре стоит в районе 300к в год. А автор, вовсе не случайный IT-шник каким себя позиционировал в статье, а на самом деле:
В 2010 я продал долю и работал в команде, которая построила российскую розничную сеть с нуля за два года. Написал про это кучу постов и три книги, одна из которых стала лучшей деловой книгой года в России.
В 2019 вышел из операционной деятельности Мосигры и стал существенно больше путешествовать. 5 лет поработал с пиаром, SMM и клиентскими коммуникациями в Туту, сейчас всё так же владелец PR-агентства, совладелец ещё кучи странных проектов и просто раздолбай.
У статьи 723 рейтинг и охват 625к, это одна из самых популярных статей на Хабре за всю историю и является фактически воплощением рекламного контента.
Обратите внимание, что в статье первым комментарий удален. Это одно из привилегий рекламных блогов. Те, кто платит деньги платформе, имеют такую опцию. Есть более серьезный кейс в котором администрация Хабра, удалила важный комментарий о безопасности в SELinux, чтобы этот комментарий не компрометировал экспертность корпоративного блога. Просто оставлю ссылку тем кто заинтересовался, скриншоты прикреплять не буду. И тут важное замечание, я поддерживаю Хабр в этой ситуации, потому что понимаю, это необходимость для выживания платформы в условиях капитализма.
Недавно мне аргументировано объяснили, в чем я не прав, если вставляю свои ссылки на ТГ-канал в статью. Основным аргументом было исследование (англ.) об “эффекте вытеснения”. Простыми словами, внешняя мотивация (деньги, награды) вытесняет внутреннюю (интерес, удовольствие, идентичность).
И действительно я согласен с этим явлением, это интересно. В условиях, когда энтузиазм начинается питаться деньгами, он испаряется и на смену приходит только денежная мотивация. Это основа аргумента против ссылок в постах на Хабре, который пользуется популярностью в среде местных старожилов.
Но я напомню, в каком обществе мы живем, здесь ты должен зарабатывать, даже если ведешь аскетичный образ жизни. Тебе нужно есть, пить, иметь доступ в интернет, тебе нужны средства на существование. Даже просто, чтобы сидеть на диване и не двигаться, тебе нужны деньги. Как в этом мире, можно надеяться на того, кто делает что-то бесплатно и безвозмездно? Очевидно нужно задаться вопросом, откуда у него средства на это, в чьих интересах он действует? Даже если он дает еду бездомному, не исключено, что где-то скрытая камера ради репостов в соц сетях.
Вернемся к Хабру, и мнению, что качественный контент возможен только в условиях отсутствия рекламы и денежного довольствия. Посмотрим дальше топ лучших статей на Хабре за всю историю.
На втором месте топовых статейна Хабре за всю историю: Самый беззащитный — уже не Сапсан. Всё оказалось куда хуже…. Статья об уязвимостях РЖД. Охват 610к и рейтинг 1435. Статья так же содержит рекламу которая нисколько не вредит качеству контента.
Можно продолжать дальше и каждую статью разобрать по полочкам. В каждой статье будет то, что подходит под определение рекламы в той или иной форме. Это ли реклама своей экспертизы, или реклама ТГ-канала, или полностью рекламный контент от корпоративных блогов со ссылками на платные услуги. И еще раз, я поддерживаю Хабр, так как он балансирует в сложных условиях и будем глупо и наивно требовать бесплатного контента, да еще и без рекламы… Переходим к другим практическим примерам уже за периметром Хабра.
Как разные социальные институты используют рекламу
Бизнес
Магазины, поставщики услуг, гостиницы, производители манипулирует маркетинговыми уловками, чтобы заработать на нас деньги. Вывешивает банеры с текстом “только сейчас”, “распродажа -50%” и прочие всем знакомые ее проявления. Тут реклама в самом простом и банальном ее проявлении.
Работодатели
Когда предприниматели распознают ценный актив в наших навыках, они демонстративно кричат о печеньках, плейстешн, ДМС, благородной корпоративной культуре и прочих бонусах ради того, чтобы как можно дешевле купить наши навыки и как можно прибыльнее их реализовать. Они рекламируют себя как работодателя.
Политики
В предвыбрный период активизируются и начинают активно продвигать инициативы по улучшению жизни, подозрительно правильно говорить, публуично отчитывать подчиненных — делать все чтобы мы за них проголосовали. Рекламируют себя.
Университеты
В списке выпускников люди, добившиеся успехов. Причем дипломы могут выдаваться тем, кто бросил университет. Например:
Билл Гейтс — Бросил Гарвард в 1975, получил почётную степень в 2007
Марк Цукерберг — Бросил Гарвард в 2004, Почётная степень в 2017
Стив Джобс — Бросил Reed College в 1972, Почётная степень посмертно
Самое главное
Если копать еще глубже, то реклама это социологический механизм продвижения чего бы то ни было любыми средствами.
Если мы видим какую-то социально значимую инициативу чиновника, скорее всего им движет не альтруизм, скорее всего он рекламирует себя. Он хочет заслужить доверие своего электората.
Если мы видим блестящую техническую статью с хорошим рейтингом и широким охватом — это и есть реклама, рекламируется в данном случае автор и его экспертиза, даже если там нет никакой ссылки.
Это фундаментальный принцип социологии и в целом взаимоотношений в социуме.
И тут внезапно, мы подходим, к изобретению, которое называется… демократия! Ее идея вовсе не в том, чтобы наделить властью народ. Ее идея, в том, чтобы создать условия, при которых, субъект получит мотивация делать что-то на пользу своего электората (своей целевой аудитории). В основе любой рекламы лежит попытка продемонстрировать преимущество или ценность. И здесь как раз развилка:
Маркетолог:
или цепляется за действительную ценность и честно демонстрируем преимущество своего заказчика/продукта.
или идет на нечестные методы. Нечестные методы, к сожалению, часто демонстрируют большую эффективность.
Политик:
или действительно пытается улучшить жизнь людей
или создает видимость улучшения жизни людей, чтобы нажиться на полученных полномочиях
Автор:
публикует действительно качественный материал
пишет поверхностный текст, ради ссылки в тг
Но если мы “легализуем” рекламу первого типа, что произойдет? Мы получим честную аналитику и будем поощрять инициативы, которые делают нашу жизнь лучше.
Если общество будет системно демонстрировать интерес к социально важным темам, даже если в них прослеживается реклама. Политики, крупный бизнес и прочие заинтересованные лица будут удовлетворять этот спрос. Мы получим:
Множество юристов, которые в целях рекламы бесплатно оказывают свои услуги, не боясь ярлыков. Даже если эти юристы в итоге заломят ценник — они уже внесли свой вклад и пользу.
Множество политиков, которые честно и открыто пытаются сделать нашу жизнь лучше и получают поддержку. Даже если этот политик переобуется и вся его риторика разойдется с действиями. Он уже к тому моменту, сделает хоть что-то нужное обществу (да, тут требуется особенная бдительность и кстати тут еще один важный механизм демократии — ограничение сроков).
Множество социальных проектов, которые инвестирует крупный бизнес в целях рекламы. Если ради рекламы Сбер или Яндекс сделает что-то полезное, это будет более честный контракт, чем те рекламные методы, которые работают в условиях “аллергии на рекламу”.
Множество журналистов, которые перед тем, как продастся, сделают реально важные расследования о коррупции или злоупотреблениях должностных лиц.
Я считаю, что широко распространенная аллергия на рекламу — иллюстрация серьезной социальной проблемы нашего общества. В нашей культуре откуда-то взялась вера в какой-то ультро-энтузиазм и идею, что кто-то что-то должен делать для нас бесплатно. Политики бесплатно принесут нам мир над головой, работодатели безвозмездно принесут нам хорошие условия труда, СМИ непредвзято предоставят нам достоверную информацию, авторы на Хабре бескорыстно поделятся с нами своей экспертизой.
Да с чего бы? Откуда это взялось? Так не бывает. Нельзя что-то получить, ничего не потеряв. Нам пора научиться видеть истинные мотивы всего происходящего вокруг, к сожалению, энтузиазма там совсем немного… просто математически никакой энтузиазм не выживет в этом мире, если он не получает финансовую или иную поддержку.
И еще одна важнейшая функция рекламы на Хабре
В нашем обществе, реклама это роскошь только для элиты бизнеса. К ней имеют доступ только гиганты. И это поощряет монополию, которую мы так не любим. Хабр и культура осознания важности и необходимости рекламы — механизм противостояния этому злу.
Примеры, сколько стоит реклама в рунете.
Youtube канал миллионник может заломить 1 млн рублей за рекламную интеграцию. При этом ожидаемая конверсия ничтожна 0.01% – 0.15%. В переводе на бытовой язык, 1 млн за 50 переходов на ваш сайт и осуществления на нем целевых действий (покупка/подписка).
Таргетированная реклама я Яндекс может сожрать сотни тысяч рублей за несколько переход с целевыми действиями.
Теперь представьте, что появился какой-то замечательный продукт, вполне способны составить конкуренцию какому-то монополисту. Предположим он предоставляет услугу A в 10 раз дешевле чем эту услугу предоставляет Яндекс или Сбер, как вы о нем узнаете в той культуре, которую сами же поощряете? У него нет шансов. А еще на благо ему служит РКН: ФАС подтвердил запрет рекламы на всех ограниченных РКН платформах
Теперь уже не так удивительно почему так мало работы у IT-шников и откуда такой кризис не так ли?
Итого
Я хочу сказать, что нам следует немного скорректировать свое отношение к рекламе и культуре “бесплатных услуг”. Это кстати особенность именно нашего менталитета. В разных странах, дела обстоят по-разному.
Вот основные тезисы, которые я описаны в статье: Есть 2 типа рекламы, белая и темная.
Темная — замаскированная, наглая, манипуляционная реклама, нацеленная на win-lose.
Белая — честная реклама, в основе которой лежат благородные намерения win-win.
Культура нетерпимости рекламы без разбора приводит к тому, что она становится более агрессивной и скрытой. В таких условиях неожиданно будет выясняться, что тот, кто делал что-то хорошее, на самом деле скрыто финансировался силами зла. Аппозиционный политик финансировался ЦРУ, а какой-то фонд гражданских инициатив каким-нибудь банкиром…
В наших интересах поощрять белую рекламу. Которая открыта, не завуалирована и закрепляется хоть какими-то полезными инициативами или контентом. Будь то призыв к подписанию петиций или статья с разбором уязвимостей SELinux.
Я веду свой Telegram-канал, в котором активно публикую волнующие меня новости, свои мысли и технические статьи для IT-специалистов.
Комментарии (37)
aikuaiven
20.05.2026 06:35Я считаю, что широко распространенная аллергия на рекламу — иллюстрация серьезной социальной проблемы нашего общества.
Сложно не согласиться с очевидным, но как мне кажется, причина не в этом:
В нашей культуре откуда-то взялась вера в какой-то ультро-энтузиазм и идею, что кто-то что-то должен делать для нас бесплатно.
А в том, что было написано ранее:
С рекламой у нас очень плохие отношения, потому что в условиях хищного капитализма она пестрит манипуляциями, обманом и единственная ее цель — получить от нас выгоду. Репутация у этого явления крайне сомнительная.
В этом, собственно, и проблема, и на это и аллергия.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Ну ведь об этом и статья, что бы отнять монополию на рекламу у тех, кому и так жирно и немного равновесия добавить.
RomeoGolf
20.05.2026 06:35Реклама — распространение информации с определенной целью.
Практически любое действие, в том числе, распространение информации, выполняется с определенной целью. Учитель в школе распространяет информацию о теореме Пифагора с целью обучения учеников (реклама?) Я выкладываю текстовую информацию в комментариях с целью поделиться мыслями и как-то занять время (ну, тут конечно притянут за уши - да, самореклама, но нет). По этому определению реклама - вообще всё, ибо практически всё содержит какую-то информацию и распространяется с какой-то целью.
Чего стоят только эти примеры:
Простите, не весь маркетинг - реклама. В этих примерах рекламы нет совсем. Если не натягивать на глобус вышеприведенное определение, конечно.
Но самое удивительное:
канал миллионник может заломить 1 млн рублей за рекламную интеграцию. При этом ожидаемая конверсия ничтожна 0.01% – 0.15%.
но люди продолжают платить... Хотя любой человек с инженерным образованием скажет - эти числа на уровне погрешности измерения, не исключено, что конверсия вообще отрицательная.
Лично я ни разу не подписался на канал из рекламы, не купил рекламируемую вещь просто увидев рекламу, не заказал рекламируемую услугу. И если вдруг, крайне редко, с вероятностью, соответствующей рекламной конверсии, меня заинтересовала вещь или услуга из рекламы, я начинаю поиск аналогов (только не надо каталоги, карточки товаров и тем более обсуждения на форумах тоже называть рекламой, сова уже треснула, а так и глобус не выдержит) и воспользуюсь не рекламируемым предложением, а более оптимальным для меня по цене, логистике, характеристикам и т. п. На моей памяти был только 1 случай, когда бригада с рекламного щита оказалась ближе, дешевле и (по отзывам) качественнее остальных. То есть, рекламодатель в моем случае практически всегда в пролете, помог кому-то другому. И да, я понимаю, что не все относятся к трате денег достаточно разумно, но все же меня сам феномен существования рекламы изумляет...
Понимая, что для некоторых ресурсов реклама - способ выживания, местами ее терплю, но в любом случае отношусь как к информационному мусору, не более.
А таргетированная реклама - лютое зло, ибо лезет туда, куда ее не просят. Да еще и под предлогом "это вам же надо, это вам же удобнее будет". Сначала выпотрошат души, потом еще и напихают туда всякой всячины...
В нашей культуре откуда-то взялась вера в какой-то ультро-энтузиазм и идею, что кто-то что-то должен делать для нас бесплатно. Политики бесплатно принесут нам мир над головой, работодатели безвозмездно принесут нам хорошие условия труда, СМИ непредвзято предоставят нам достоверную информацию, авторы на Хабре бескорыстно поделятся с нами своей экспертизой.
Политики, на секундочку, и так работают нифига не бесплатно, и причем тут реклама? Работодатели вообще-то заинтересованы в повышении производительности труда, что возможно при хороших условиях этого труда, это их прибыль, какое тут бесплатно? Авторов на хабре довольно много таких, которые делятся опытом (не экспертизой) бесплатно, и много таких, которые делятся мусором за денежку рекламную.
И я не воспринимаю мнение, что реклама - это оплата. Я 9/10 рекламы даже не вижу, пропускаю мимо себя, остальное игнорирую. Ну, посмотрел. И чо? И да, я не знаю альтернативы той странной ситуации, которая сложилась. Возможно (смешно, конечно, но в параллельной вселенной...) представим, что все эти рекламные мегаденьги не будут тратиться на рекламу, а будут сразу передаваться хозяевам того, что сегодня оплачивается рекламой? Или просто оставаться в кармане у меня (не добавляясь к цене практически всего автоматически), и у меня хватит денег платить сразу за интересующее меня? С возможностью возврата средств, если продукт (в том числе интеллектуальный) оказался некачественным?
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Политики, на секундочку, и так работают нифига не бесплатно, и причем тут реклама?
Вот тут самое интересное. А как лежит путь в политику что бы начать получать ЗП? Общеизвестное объяснение “через связи” - предлагаю отбросить, так как это объяснение негативного сценария. А мы хотим попасть туда легитимно. Итого как же нам дойти до этой точки?
Ну а по поводу того, что “я 9/10 рекламы не вижу” — проводилось много исследований (пример — люди формируют отношение к бренду даже при периферийном восприятии) — это излишне самонадеянная формулировка и когнитивное искажение. Зайонц еще в 1968 выяснил — повторное воздействие повышает симпатию без осознания.
Вы даже не представляете сколько ваша биологическая нейронная сеть сформирована данных и образов на которых вы делаете ежедневный неосознанный выбор. На котором строятся ваши привычки и прочее. Пожалуй не будет приувеличением сказать что реклама управляет социумом более чем на 50%, и тут кроется ответ на ваш вопрос, откуда ж эти дураки берутся, что потратили за 2025 981,6 млрд руб. Может они вовсе не такие уж дураки и очень хорошо знают как управлять нашими желаниями и поведением?
Складывается впечатление что вы не интересовались этой темой раз так легко к этому относитесь и видимо моя ошибка в том, что следовало развеять подобные мифы об “иммунитете” к рекламе.
@DirOr Даже в случае этих аргументов?
select26
20.05.2026 06:35А как лежит путь в политику
Широко известен и нехороший это путь. Сегодня вот удалили статью об ограничении доступа в нероссийские игровые платформы - прямо красивый пример пути в политику.
Как сказал еще в прошлом веке классик: "какой же честный человек захочет кормиться из общественной кормушки?" (What honest man wants to feed at the public trough?)
RomeoGolf
20.05.2026 06:35— проводилось много исследований <...> — это излишне самонадеянная формулировка и когнитивное искажение. Зайонц еще в 1968 выяснил...
Складывается впечатление что вы не интересовались этой темой
Была масса исследований о пользе курения для здоровья, о необходимости лоботомии... Кто оплачивал эти исследования? Насколько репрезентативны их результаты?
Я интересовался. Меня не убедило. И я еще раз повторяю - я не покупаю то, что подсовывает реклама. И выбираю, допустим, мыло не так: пришел в ленту, встал перед полкой - ага, дуру, где-то слышал, знакомое. возьму его. А так: перед походом в ленту открываю 3-5 форумов с обсуждениями что лучше отмывает, выписываю 3-5 названий, первый раз беру их, потом беру то из них, что лучше справляется по моему опыту. И плевать на то, сколько раз мне подсовывали слоган или внешний вид по ящику или на заборе. И всех призываю так поступать. И да, я помню всякие дуру, дав, тайд, миф... Но не покупаю. И более того, я запоминаю особо мерзкие рекламы и не беру их объект вопреки, даже если оно объективно хорошее (если есть выбор. К сожалению, иногда выбора нет. Но реклама тут опять же не при чем.)
Придя ко мне в гости вы бы удивились, не увидев на полках в кухне или ванной практически ничего из рекламируемого. Ибо оно в большинстве случаев по опыту оказывается лучше агрессивно рекламируемого. Я не видел нигде рекламы шампуня свобода, бритвы feather, стирального порошка сарма, мыла для дам и господ. Кукуруза фрау марта - это да, но реально только она и бондюэль похожи на кукурузу, остальное отстой полный, приходится брать. Но это не измена принципу, я не отказываюсь от рекламируемого в принципе, я беру лучшее, а не впариваемое.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Абсолютно правильная и зрелая позиция. Но нам приходиться покупать очень много разнообразных вещей. И что-то мне подсказывает, какими бы мы прогамитчными не были, в итоге все равно мы склонны оптимизировать свои действия неосознанными быстрыми решениями — вот тут мы и попадаемся.
Ну я попадаюсь во всяком случае и признаю это.
RomeoGolf
20.05.2026 06:35Мои условно неосознанные относительно быстрые решения лежат вне области рекламы. Сумка на пояс, велозеркало на шлем, мороженка. И то думаю, точно оно мне надо, надо прямо сейчас и нет ли где-то получше или подешевле? Из совсем неосознанных и быстрых единственное, что могу вспомнить - лет 35 назад на карманные деньги купил перископ в ларьке союзпечати зачем-то.
DirOr
20.05.2026 06:35Была масса исследований о пользе курения для здоровья, о необходимости лоботомии... Кто оплачивал эти исследования? Насколько репрезентативны их результаты?тут уместно вспомнить рекламу TEFAL
Ах, какая была реклама! Ах, ах.. а результат? И ведь они знали! Практически с самого начала производства этого покрытия - знали!
о чудовищных последствиях этого химического соединения на здоровьеНо - судились с фермерами, пользовались юридическими уловками, меняли формулу (на такую же вредную, чтобы обойти запрет)
Вот уж воистину: Тефаль. Ты всегда думаешь о нас!
Так что этой историей надо тыкать любого рекламщика. Любого. До посинения оного.
RomeoGolf
20.05.2026 06:35Вот тут самое интересное. А как лежит путь в политику что бы начать получать ЗП? Общеизвестное объяснение “через связи” - предлагаю отбросить, так как это объяснение негативного сценария. А мы хотим попасть туда легитимно. Итого как же нам дойти до этой точки?
Можете привести хотя бы один пример нормального политика, пришедшего в политику только через рекламу и без связей?
DirOr
20.05.2026 06:35Зайонц еще в 1968 выяснил — повторное воздействие повышает симпатию без осознания.это только подтверждает вышеприведенное мнение товарища, с которым я согласен. А вы ссылаетесь, на секундочку!!! на исследования 50-летней давности! Это же про рекламу из телевизора, правда? Это база рекламщиков все эти долгие десятилетия, когда многократно повторяешь по зомбоящику и формируешь устойчивые связи (типа антилопа гну): порошок Tide, Tide.... ну или Ariel. И внушение потребителю таки да, неизбежно наступает, требуется лишь множественное повторение что и обеспечивалось тем самым безальтернативным телевизором.
Но с тех пор многое изменилось, а рекламщики тупо продолжают дудеть в ту же дуду.
Телевизор где? А нигде - канул в лету, увы вам. Вы встраиваете рекламу в видео-ролики на Ютубе, а мы ставим AdBlock не только себе, а и бабушкам и дедушкам
Так что максима "повторяй пока не пропишется на подкорке" уже не работает. Да и используете вы ее неправильно. Заходя на (прости-господи, не знаю, почему я туда попадаю) Дзен, я вижу три-четыре, чаще пять одинаковых баннеров! Которые дико бесят - так вы используете повторение и визуально
засираетезамусориваете пространство? Ха. А если их будет 15...20 одинаковых - думаете эффективность такой рекламы возрастет? Ха.Дальше-больше, пару раз (за всю жизнь) я на какие-то из них нажимал, и знаете что?
"Товар не найден" Бинго! Ха три раза.
Ну последний гвоздь. Реклама не работаете так, как вы о ней думаете.
Примеры: вот почему люди покупают телефоны, например, Ксиоми? (
не реклама) Или Tecno, Realme и еще примерно два десятка других китайцев? Разве Tecno, Realme...и т.д. развернули свои рекламные компании и срут нам в мозг? А вот и нет, они ТУТ ВНИМАНИЕ! сделали товар (надлежащего качества и по конкурентной цене) ... и доставили их к нам в магазины! И когда людям нужен телефон - они идут на сайт DNS (не реклама) и выбирают свой допустимый ценовой диапазон и смотрят... ого, сколько названий... а покупаю на озоне.Ну и целый пласт (долго писать) - это обзорщики. И хотя с вашей точки зрения ведь это тоже реклама, но нет. Там идет разборка, описание опыта использования, сравнение... и много чего еще. Чего и рядом не было в рекламе 50..60 летней давности.
Много ли людей сейчас купит холодильник, не просмотрев 20..30 обзоров на него на Ютубе? От то-то же. И это не говоря уже про компьютеры, телефоны и прочую электрику... да даже молоток с газонокосилкой - сначала обзор, потом сравнение ценовых предложений, потом покупка.
Так что - нет.
ЗЫ Забыл
В политику часто попадают через постель, в прямом смысле значения.
Так что и тут - нет.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Решил быстро проверить достоверность преподнесенной информации и обнаружил:
Лицом смартфона realme 11 станет телеведущий и комик Антон Шастун
Feb 6, 2026 — Лидером из топ-3 крупнейших китайских рекламодателей стал бренд Xiaomi с долей в 9% от совокупного бюджета на прямое баннерное продвижение всех
Ну не так ведь это, они вбухивают огромные рекламные бюджеты. Не исключено что какой-то “продукт надлежащего качества” вы так и не увидели и не услышали о нем, потому что он просто не достучался до вас из-за дефицита рекламного бюджета…
DirOr
20.05.2026 06:35не знаю, кто такой Шастун - комик? и что... у нас этих комиков, как у дурака махорки, его снимут в ролике и будут крутить по телевизору и народ станет покупать realme 11, такой получается план? Хитро... Да даже если
в качестве лицаснимут голую Свити Фокс - это не поможет продажам...хотя ролик как раз многие с удовольствием посмотрят. Вот ни разу не видел рекламы realme, хотя у самого уже второй телефон этой фирмы. А до этого был xiaomi... А знаете как я его покупал? Захотелось вдруг камеру с оптической стабилизацией и e-sim. Алгоритм выбора я указывал выше... всего три модели было на тот момент в продаже: Apple, Samsung и Realme G7. Яблоко отпало по религиозным причинам, S25 мне понравился, стилус - все дела... но решил не выделываться, а сделать лицо попроще..., чай не мальчик уже. Так вот.А жене купили Samsung, а почему? А потому что - красненький и дешевый, других требований в ТЗ не было..
Вы не учитываете важнейшую вещь - у многих уже давно нет телевизора... И ваши приемчики в стиле 60-х "Покупайте наш порошок Tide!"
повторять каждые 15 мин в прайм-тайм... уже не работают, а только бесят народонаселение.Еще раз: удивительно, но вы как будто в другой стране живете.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Да нет, живу в той же стране и телевизор не смотрю. И adblock у меня включен. И рекламу я так же не люблю… просто мне не удалось в моей статье передать мысль которую я хотел донести
Arhammon
20.05.2026 06:35Больше интересно а кто-нибудь переходит по ссылкам ТГ?
Просто форматы рекламы которые вызывают неприятие вроде как недолжны быть эффективными. Встроенная в мозг банерорезка автоматом скипаяет участок со ссылкой. Для меня например наиболее приемлема явная реклама - часто вижу классный вариант типа эта статья/видео подготовлена при поддержке ХХ, об этом в конце...
select26
20.05.2026 06:35Я хочу сказать, что нам следует немного скорректировать свое отношение к рекламе и культуре “бесплатных услуг”
А я хочу сказать что отношение к рекламе вполне понятное и, на мой взгляд, нормальное - никому не нравится, когда ему что-то впаривают, при этом успользуя агрессивные техники.
Просто помнить всегда, что никаких “бесплатных услуг” не бывает! Если вы не клиент - вы товар!
Все просто и не нужно на три листа разводить. Приведенные вами примеры, кстати, отлично это иллюстрируют.gtosss Автор
20.05.2026 06:35при этом успользуя агрессивные техники.
А что в вашем понимании агрессивная техника? Вывески которые вы улавливаете переферийным зрением определяют ваш выбор в магазине. Это научно доказанный факт. И вот это на мой взгляд агрессивная реклама. А ссылка в статье на тг-канал - как раз самая пассивная и безобидная форма рекламы.
select26
20.05.2026 06:35А что в вашем понимании агрессивная техника?
То, что использует физиологические особенности человеческого организма, что существенно затрудняет и иногда делает невозможным противодействие такой рекламе.
А ссылка в статье на тг-канал - как раз самая пассивная и безобидная форма рекламы.
Возможно. Вы открывали habr без отключенной рекламы или без uBlock?
tester12
20.05.2026 06:35Но я зайду в эту тему очень глубоко и глобально.
Если уж глубоко и глобально, то зачем нужна реклама (в которой, с вероятностью 99%, будет нечто такое, что мне совершенно не нужно), когда я могу набрать в поисковике (яндекса или озона) нужный мне товар и тут же купить? КПД рекламы столь низкий, что лучше бы этот механизм торговли поскорее ушёл в историю.
А для вознаграждения писателей (тех же статей на хабре) хватило бы небольшой платы с читателей.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Что-то мне подсказывает, что он с нами на долго и никуда не уйдет. Выше в комментах писал, что за 2025 год, на это потрачено 981 млрд. Только рост с каждым годом. Если это ерунда какая-то, откуда такие деньги? Неужели все заказчики болваны?
RomeoGolf
20.05.2026 06:35у рынка гадалок, хиромантии, астрологии и таро тоже огромный рынок. Только рост с каждым годом. Если это ерунда какая-то, откуда ? Неужели все заказчики болваны?
gtosss Автор
20.05.2026 06:35А давайте цифры сравним, тогда это будет аргумент. А пока что нет.
Ну и следует смотреть на заказчиков и уровень их квалификации.
RomeoGolf
20.05.2026 06:35Мой аргумент в том, что апелляция к количеству (argumentum ad populum) - не аргумент. "Миллионы мух не могут ошибаться". Это показатель популярности, но нифига не показатель правильности
DenisArd
20.05.2026 06:35А мне другое интересно: Хабру нужно, чтобы у него из-под носа уводили аудиторию в телегу? Многие ресурсы пессимизируют посты, содержащие внешние ссылки. С одной стороны это сильно мешает авторам, когда надо привести пруфлинки, с другой логика владельцев площадок понятна, им надо удержать читателей (и потребителей рекламы) на своей площадке. Будь я владельцем Хабра, наверно, нещадно бы банил статьи-заманухи с основным содержанием "подписывайтесь на мой ТГ-канал, все подробности и самый интересный контент там".
gtosss Автор
20.05.2026 06:35А если при таком расскладе, совсем никого на платформе из авторов не останется, кроме 1 статьи в месяц от энтузиаста и 300 статьями из корп блогов?
Octagon77
20.05.2026 06:35Теперь представьте, что появился какой-то замечательный продукт, вполне способны составить конкуренцию какому-то монополисту. Предположим он предоставляет услугу
Aв 10 раз дешевле чем эту услугу предоставляет Яндекс или Сбер, как вы о нем узнаете в той культуре, которую сами же поощряете?На этот вопрос даёт ответ наука называемая маркетинг, точнее - не вся, а один из разделов. Краткий ответ - 1001 способом. В том числе из статей "Как измерить экономическую эффективность...", "Альтернативные способы оказания услуг по...", "Репортаж с презентации..." и им подобных на том же Хабре.
как вы о нем узнаете
Define "узнаете". Вопрос именно в такой форме в лучшем случае наивен. Узнать о существовании - это одно, о конкретике предложения - другое, о технологических особенностях - третье... Почему одна и та же платформа должна facilitate все виды узнавания?
Посмотрите на старые, но всё ещё популярные сайты типа 4pda.to и ixbt.com. Большая часть материалов - по сути реклама. И она не только никого не раздражает, но люди сами приходят её читать. Да и к Хабру это тоже относится.
Реклама которая раздражает, как по мне, вызвана единственной причиной: придумана нерабочая бизнес модель и есть надежда что вложения в рекламу сделают её рабочей. Если по простому - автор нерабочей модели есть дурак, а реклама егойная суть мерзость. Такое было, есть и будет - люди вообще склонны не понимать, но копировать. У этой схемы есть много частных случаев, из которых мне хочется отметить два.
Есть рабочий, часто - очень даже рабочий, бизнес (как предприятие) и кто-то хочет продать ему идею заработать ещё больше. Для этого надо как-то на что-то повлиять, например, через рекламу. И тут реклама начинает ассоциироваться с враками.
Есть рабочий бизнес (как вид деятельности) и в него хочется влезть, что можно сделать только в качестве посредника. Придумываем себе "услуги" и гоним рекламу.
В мире развитых рынков и работающих бизнес моделей вопросы типа
Как в вашей парадигме должен выживать автор или площадка, которая дает вам бесплатный контент?
почитаются детскими - в них неявно подразумевается, что "даёт вам бесплатный" означает "даёт вам только бесплатный". Да, так может, вероятно будет, но не обязано - изучайте маркетинг, не работать. А площадка которая даёт только платный - не работает с ещё большей вероятностью.
Как пример наблюдаеемых (мною) успешных успехов - давать контент бесплатно, а обсуждение контента - в закрытом телеграм канале. Или давать контент бесплатно, но не весь, и честно и подробно объяснять какой дополнительный контент доступен платно. И так далее...
Культура нетерпимости рекламы без разбора приводит к тому, что она становится более агрессивной и скрытой.
Ну да, одни нерабочие бизнес идеи заменяются другими. Ну и чё? Пускай себе...
Я хочу сказать, что нам следует немного скорректировать свое отношение к рекламе и культуре “бесплатных услуг”. Это кстати особенность именно нашего менталитета. В разных странах, дела обстоят по-разному.
Да, дела обстоят, но Вы ставите телегу впереди лошади. Нам следует?! Да уже тут можно нарваться на законодательно запрещённые реакции. Для Вас отношение Хабра к (само)рекламе - данность. Ещё раз для верности - ДАННОСТЬ. Из этого и надо исходить...
APetrMP
20.05.2026 06:35Про статью не скажу ничего, поскольку еще не читал. А вот название спровоцировало мысли, коими хочу поделиться. Некие ресурсы "бесплатного контента" (не важно какие конкретно) потчуют меня рекламой не то что бы часто, а главное - одной и той же повторяющейся по много раз подряд.
Отсюда есть мысль: разобраться в теме и насолить рекламодателям от души. Их спасает только моя лень, а то бы давно подключил хотя бы "скликивание" автоматическое. Я считаю, что фирмы, заказывающие показ рекламы повторяющейся за полчаса больше одного раза, достойны как минимум экономических санкций. При случае, конечно припомню наиболее запомнившимся рекламодателям.
VirWayer
20.05.2026 06:35Статья интересная. Есть нюанс по мере прочтения - что-то не так. Мне кажется, что упущен из виду момент, что эгоистические мотивы не работают надолго. Т.е. писать, чтобы потешить свое эго или заработать на сладкую булочку только для себя любимого (не имею ввиду работу) в долгую неинтересно. А, вот, просто для того, что самому хочется или кого-нибудь порадовать, вдруг, работает сильно дольше. Конечно, если жрать нечего, то особо и не попишешь, но все же.
В общем, я к тому, что альтруизм имеет сильно больший вес для человека, чем выделенные ему пара строчек в тексте
DirOr
20.05.2026 06:35писать, чтобы потешить свое эго или заработать на сладкую булочку только для себя любимого (не имею ввиду работу) в долгую неинтереснону... писатели
те, которые в старину писали книги,да и не только они, музыканты, напримересли не все, то многие...писали именно потому, не могли не писать. Т.е. те самые эгоистические мотивы, если пользоваться вашим словарем.А вот на "сладкую булочку" им приходилось работать где-то ещё.
например, быть помещикомVirWayer
20.05.2026 06:35Бедные музыкальные писатели - все их низменные побуждения внезапно раскрыли под одной гребенкой
Gel
20.05.2026 06:35Обратите внимание, что в статье первым комментарий удален. Это одно из привилегий рекламных блогов. Те, кто платит деньги платформе, имеют такую опцию.
Это не верная информация. Приведенный вами пример не корректен во всех смыслах. У них не только нет такой возможности, но и когда они просят модераторов удалить что-то, то нередко получают отказ, если в комментарии высказана аргументированная позиция, не нарушающая правил.
Кроме того:
Удаляемые комментарии не оставляют никакой надписи.
Надпись про НЛО в комментариях остается на месте комментария удаленного пользователя. Пользователь может быть удален как по собственному запросу, так и в случае выявления множественных нарушений. Модератору проще удалить аккаунт целиком, чем штучно открывать каждый комментарий, и удалять его отдельно, а самого пользователя отправлять в Read-Only. Нередко после этого, такие юзеры начинают спамить в Песочницу.
У любого автора, независимо от того, относится ли он к блогу компании, или нет, есть только одна опция по удалению комментариев: отклонение комментариев, висящих в его статье на премодерации. Это комментарии от свежезарегистрированных пользователей, и они должны быть одобрены или отклонены автором статьи.
gtosss Автор
20.05.2026 06:35Да, я не очень корректно сформулировал. Под имеют такую опцию я имел ввиду лояльность администрации в случае просьб. В статье ссылка с примером приложена
vvbob
20.05.2026 06:35"Аллергия на рекламу" это реакция на чрезмерно агрессивные методы ее продвижения, на попытки манипулирования подсознанием (продажа через секс, как пример), на черные паттерны, вроде приведенных в статье приемов (микроскопические крестики для закрывания окна, навязчиво лезущие на передний план окошки, блокирование текста на сайте и т.п. и т.д.)
Современному человеку, что-бы не поехать кукухой, и не стать жертвой обмана, просто необходимо выкручивать антирекламные фильтры на максимально параноидальный уровень.
Тут ведь тоже своеобразный социальный договор - не злоупотребляйте вниманием людей, и они не будут игнорировать вашу рекламу.
Несколько аккуратных, ненавязчивых баннеров, хорошо вписанных в общий дизайн, мало кого будут напрягать. Если же среди пестрой рекламы и контент тяжело заметить, то понятно что её либо блокировать будут, либо просто уйдут с ресурса.
gtosss Автор
Очевидно, что статья столкнется с сопротивлением. И я бы был очень признателен за комментарии, которые позволят понять, какая часть рассуждений вызывает сомнение и почему. Хотя бы кратко