Я не ошибусь, если скажу, что примерно с 2020 года культура вот такого активного «ведения» социальных сетей уступила сухому общению в мессенджерах у большинства людей, есть же такое?

Вспомните, раньше ведь как было: страничка во «ВКонтакте» с активной стенкой (которую Дуров отобрал, ага), в закладках Баш.орг, LiveJournal, а с телефона пиликает «Аська». И главное — никаких алгоритмов, которые знают нас лучше, чем мы сами себя.

Предлагаю сегодня вернуться назад и посмотреть на те штуки в интернете, которые раньше использовали все, но в наше время они буквально исчезли под гнетом времени.

❯ Про Clubhouse говорили, но мало кто туда попал

А вообще хоть кто-нибудь, кроме меня, помнит Clubhouse? А те мемы про то, что в него так никто и не попал? А ведь это было не так уж и давно, примерно 6 лет назад.

Но если отбросить шутки, то Clubhouse во многом опередил свое время, и его гонзо-маркетинг с фишкой «не для всех» действительно работал. Первое время.

С элитарностью сети всё просто — сначала приложение существовало исключительно на iOS, да и попасть туда без инвайта было просто невозможно.

А вот с функционалом интереснее. Номинально Clubhouse был первым приложением для по-настоящему МАССОВЫХ созвонов между юзерами, а текстовый чат там отсутствовал в принципе. Помогал виральности и такой момент — про Clubhouse часто говорили знаменитости и устраивали там свои лекции и аудиокомнаты. Например, за таким был замечен Марк Цукерберг.

Казалось бы, концепт успешный — закрытая соцсеть не для всех с вайбом элитарности… который её и погубил.

Всё потому, что фишки с закрытым доступом оказались временным перформансом. Инвайт-систему отменили, текстовые сообщения добавили, да и на Android приложение тоже со временем появилось. Сейчас Clubhouse все еще существует, но не нужен никому.

❯ Предок ТикТока со сложной судьбой. Vine

Это приложение многим показало, что такое по-настоящему быстрый дофамин, и во многом опередило свое время.

В 2012 году три заряженных гика Дом Хофманн, Колин Кролл и Рус Юсупов решили, что им совершенно точно нужно создать свой видеохостинг. Но чтобы не утонуть под гнетом конкурентов, парни придумали фишку: максимальная длительность видео не должна превышать 6 секунд. Якобы этого хватит, чтобы дать пользователям делиться яркими моментами своей жизни.

Релиз состоялся в 2013 году, и успех имел взрывной характер. Vine оказался в первую очередь крайне простым в использовании: легкий и удобный интерфейс, простой монтаж и минимум настроек чего угодно.

Народу зашло. Ролики не занимали много места (актуально для своего времени, да), воспроизводились зациклено, на платформе было не так много цензуры, как у конкурентов, а главное, стали появляться свои звезды, которых позже назовут «вайнерами». Платформа породила гигантское количество мемов и воспитала целое поколение фанатов быстрого дофамина от короткого контента.

Только вот удержать хайп не удалось. В пике у Vine было около 200 миллионов активных пользователей, и такой успех явно породит конкурентов, с которыми как будто никто ничего делать не хотел.

Так, например, одним из первых концепт коротких видео украл Instagram* (деятельность компании Meta признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), и что важнее — сделал всё гораздо удобнее и функциональнее, чем Vine. Не помогал и тот факт, что при бешеной популярности блогеров внутри платформы, разработчики не продумали вообще никакой системы монетизации.

Собственно, из-за последнего с платформы начали уходить авторы контента туда, где на нем можно заработать, а вместе за ними уходили и люди. В 2016 году сервис окончательно растерял аудиторию и был закрыт. Про его воскрешение говорить смысла нет, оно выглядит как перформанс, не более того.

❯ Каждый день заходили туда отвечать на вопросы. Ask.fm

Если честно, то с высоты нашего времени смотреть в эпоху бума социальных сетей про анонимные вопросы… забавно.

Концепт даже на бумаге выглядит, мягко говоря, странно: два чувака из Латвии берут идею американского сервиса Formspring, но сводят её до одной возможности. Да, задавать друг другу вопросы, в том числе анонимно.

В свое время и Ask, и его российский аналог Спрашивай.ру (лично в моем кругу общения за его использование нещадно высмеивали, как за страничку в «Одноклассниках») были обязательным дополнением к страничке в других социальных сетях у каждого второго пользователя в диапазоне от 16 до 28 лет примерно.

Только вот прикольную идею спрашивать друг друга, какой лук круче — туалетный или лифтовый, убила главная фишка платформы — та самая анонимность. Ведь что можно делать с людьми, зная, что они никогда не узнают, что это ты? Правильно — толсто и беспощадно троллить, буллить и издеваться (не одобряю).

И самое главное, что с этим никто особо ничего не собирался делать, чтобы не нарушать главную идею. Правда, рекламодатели такое не оценили и быстро ушли с площадки, которая ассоциируется с буллингом в сети. Доходы просели, продажа активов не помогла, и сервис окончательно умер в 2024 году.

❯ Первые по настоящему массовые мемы и звезды родились именно там. LiveJournal

В 1999 году 18-летний программист Брэд Фицпатрик из Америки решил, что ему хочется иметь страничку в интернете, которую можно использовать как дневник, заметки в котором могут почитать все желающие. И сделал его на домене livejournal.com, дав доступ своим друзьям.

Он же придумал там всё то, без чего не обходится ни одна современная социальная сеть: френдлента, комментарии в формате древа и коллективные блоги по интересам.

А потом туда пришли русские, и всё завертелось. ЖЖ (он же Живой Журнал) сначала стал прибежищем исключительно людей из журналистики, ученых и тех, у кого в начале нулевых был более-менее хороший доступ к интернету.

И пока американцы писали, что съели на завтрак, наши ковали искусство копирайтинга — статьи, дебаты (а чаще ругань простынями текста) на все возможные темы и зажигали первые звезды рунета вместе с культурой раннего общения в сети. Я хоть и чуть младше хайпа ЖЖ (мне 30), но ОЛБАНСКИЙ ЙЕЗЫГ (который не родился но стал массовым именно на ЖЖ) застал и активно использовал где ни попадя.

Однако в наше время хоть сервис жив, развивается и в целом у него относительно все неплохо, от былой популярности не осталось и следа.

Виной тому и закрытая регистрация, и тот факт что в пике популярности ЖЖ начал отставать функционально от других соц-сетей да и сейчас многим проще и выгоднее вести личный канал во всё том же Telegram.

❯ Главный мессенджер нулевых. ICQ

Вообще, сначала я хотел вспомнить про AOL, но у нас им как будто не так сильно пользовались, в отличие от, наверное, главного приложения нулевых.

В 1996 году стартап студентов из Израиля задал вектор для общения людей в Интернете на десятилетия вперед, и на его костях стоит всё, кажется, до сих пор. Переход мира к синхронному общению вместо писем, концепция статусов (пусть и частично забытая сейчас), текстовые боты, которые эволюционировали в мини-приложения. Всего этого без ICQ бы просто не было.

«Аська» — была атрибутом любого современного человека своего времени, она была везде, где был интернет и возможность устанавливать приложения, свой UIN почти все (но не я) помнят наизусть до сих пор.

Правда, и ложка дегтя тоже есть. Несмотря на то что ICQ принесла много нового для мира, внутри себя развиваться особо никто не хотел. Мессенджер (а точнее, те, кто им владел) просто проспал революцию смартфонов и взрыв социальных сетей конца первого десятилетия 21 века.

В нулевых у ICQ просто не было вменяемых конкурентов по части функционала, удобства и охвата. В десятых каждый мессенджер, пользуясь идеями ICQ, делал всё то же самое, но удобнее и быстрее.

❯ Победила универсальность, если честно

И снова нет, в заголовке нет ошибки. Я настойчиво считаю, что современный Telegram — это вполне себе настоящая социальная сеть, которая заменяет собой всё вышеперечисленное и то, что я не стал упоминать, но все и так поняли.

Мультимедийные функции на месте, общение удобнее, чем когда и где либо, почитать лонгриды тоже место найдется, но что главнее всего — никаких алгоритмов, никакой ленты, никаких рекомендаций (ну почти), которые знают тебя лучше, чем ты сам.

К сожалению для многих, стандартизация и унификация победит всё в этом мире, и чем дальше, тем больше мы будем это видеть. Да, вот такой пространный вывод в разговоре про старые социальные сети и мессенджеры, список которых я призываю дополнять в комментариях.

Новости, обзоры продуктов и конкурсы от команды Timeweb.Cloud — в нашем Telegram-канале ↩