Привет, Хабр.
В I квартале 2025 года мы в М.Видео-Эльдорадо зафиксировали кратный рост продаж собственных торговых марок и эксклюзивных брендов. В некоторых категориях — до 10 раз. Это не разовая вспышка спроса, а следствие многолетней работы с продуктовой матрицей, дизайном линеек, доверием к магазину как к точке входа в технологичный выбор. Сегодня мы хотим подробнее рассказать, как работают СТМ в технике на практике: какие бренды двигают рынок, кто за ними стоит и почему их выбирают миллионы наших покупателей.
Carrera
Если зайти на наш сайт и набрать Carrera, первым делом в глаза бросается автоматическая кофемашина CRC657. Это компактная капсульница на 19 бар с автоматическим капучинатором и отдельным контуром для горячей воды. Внутренний резервуар на 1,2 л и бункер на 150 г зерна позволяют сварить подряд несколько порций без дозаправки, а система предварительного смачивания вытягивает максимум вкуса из арабики.
Главный же драйвер продаж — геймерские мониторы. На вершине линейки стоит 27‑дюймовый CRL279: OLED‑панель, контраст 150 000:1, частота 240 Гц с полной поддержкой Adaptive‑Sync и откликом < 1 мс.
CRL279
В паре с Mini‑LED‑подсветкой в более доступных моделях это даёт нам охват до 100 % DCI‑P3 и яркость свыше 500 кд/м² без ухода в премиальный ценник. Рост к Q1 2024 — десятикратный: аудитория оценила, что можно получить 240 Гц и G‑Sync/FreeSync без налога за бренд. Строгое шасси из тёмного алюминия и отсутствие навязчивого RGB делают серию одинаково уместной и на рабочем столе разработчика, и в стрим‑зоне.
TCL
Эксклюзивные модели TCL держат планку «всё, что надо, ничего лишнего». Флагман квартала — TCL 55C6K. QLED‑матрица, Mini‑LED‑подсветка, 144 Гц, Google TV 12 и полный набор игровых функций: HDMI 2.1, VRR, ALLM. Практика показывает: покупатель ставит телевизор в гостиной, хватает беспроводной геймпад и без доп‑приставок заходит в GeForce NOW — всё работает из коробки.
В среднем диапазоне (43‑65″) TCL закрывает сразу три запроса: потоковый контент в 4K/HDR10+, киберспорт на консолях текущего поколения и базовый «умный дом» на базе Google. Отказ от фирменных экзотических ОС и дружелюбная цена дают стабильную динамику: +20 % в штуках и +26 % в рублях за квартал. Пользователи ценят честную яркость, отсутствие тормозов в UI и то, что «настройка из коробки» действительно не требует шаманства.
Hisense
Когда‑то Hisense в России воспринимался как ТВ‑бренд, но Q1 2025 окончательно расставил акценты. Эксклюзивная встроенная техника выросла в рублях на 83 %, стиралки — на 62 %. К каталогу добавились посудомойки, вертикальные пылесосы, холодильники и, что особенно показательно, инверторные микроволновки. Модель H20MOBP1HI — 20‑литровая печь с керамической камерой, экономичным инвертором и классической ручкой управления, востребованная у тех, кто меняет старые «механические» устройства на что‑то компактное и бесшумное.
В посудомоечных машинах Hisense ставит на вместимость и экономию воды: ширина 45 см, цикл на 9,5 л и до 16 комплектов. Реальный отклик пользователей показывает, что ниша «доступного премиума» долго пустовала: теперь за 70 000 ₽ покупатель получает полный набор программ, защиту от протечек и нормальный уровень шума без необходимости уходить в топовые бренды.
Toshiba
Стиральные машины Toshiba добавили 184 % к прошлому году. Модель TW‑BK100GF4RU стирает до 10,5 кг, отжимает на 1400 об/мин и подаёт пар на финальном этапе, что избавляет от лишней глажки.
TW‑BK100GF4RU
Узкие модификации серии TW‑BN90C4RU с загрузкой 9 кг уходят в типовые санузлы без перестановки мебели.
Ключевой запрос аудитории — тишина и энергоэффективность. Инверторный мотор и многоступенчатая шумоизоляция дают реальный уровень 54–58 дБ в стирке; программа «Ночь» не будит соседей. Уровень энергопотребления — класс А: ощутимый аргумент после прошлогоднего скачка тарифов.
Thunderobot
Thunderobot — один из самых интересных брендов в нашей экосистеме. Его рост в сегменте аксессуаров составил 54% в денежном выражении, но за этим ростом стоит не просто «мода на RGB», а стабильный спрос на продуманные, функциональные решения для геймеров и тех, кто работает с медиа-контентом.
Клавиатуры с механическими переключателями, гарнитуры с объёмным звуком, мыши с точным сенсором и кастомной эргономикой — всё это делает Thunderobot отличным выбором для сборок уровня middle+. Однако в 2025 году мы видим, как бренд выходит за рамки аксессуаров и превращается в полноценного игрока на рынке ноутбуков.
Яркий пример — Thunderobot Zero G4 Ultra.
Это не просто ноутбук, а полноценная рабочая станция в 16-дюймовом корпусе: 24-ядерный Intel Core i9-14900HX, RTX 4080 с полным бюджетом 175 Вт, 3.8K-дисплей на 240 Гц и система охлаждения с испарительной камерой и семью теплотрубками. Он поддерживает апгрейд до 96 ГБ ОЗУ и двух SSD с PCIe 4.0. В режиме Turbo ноутбук спокойно тянет AAA-тайтлы с трассировкой лучей, кодирует видео, работает с Blender и Unreal Engine без компромиссов.
Весит 2.7 кг, работает до 6 часов, поддерживает зарядку через Thunderbolt. Это не ультрабук — это замена десктопу для тех, кто монтирует, стримит, компилирует и требует максимум в полевых условиях. В рознице Zero G4 Ultra собирает стабильный спрос.
Что всё это значит для рынка?
Carrera, TCL, Hisense, Toshiba и Thunderobot — разные по происхождению бренды, но их объединяет одна стратегия: дать пользователю понятный технологический набор «под задачу», а не просто ещё один логотип на полке.
Продолжим держать планку: расширять СТМ там, где видим лакуны, и выводить эксклюзивы, которые не дублируют, а улучшают выбор. Потому что техника должна решать задачи — и делать это заметно лучше, чем ещё одна галочка в огромном каталоге.