«Как вы яхту назовете, так она и поплывет» уже не актуально. Актуально — придумать для проекта такое название, чтобы потом оно стало брендом, товарным знаком, узнаваемым доменным именем.

Ключевой момент — оно должно быть уникальным, иначе потом, когда вы вложите в проект много сил времени и денег, то будет очень обидно получить претензию от конкурента о том, что вообще‑то вы используете его товарный знак, и теперь должны заплатить ему круглую сумму (с января 2026 — до 10 миллионов, а то их х2 выручки от реализованной продукции или оказанных услуг), а потом еще провести ребрендинг и потратиться на замену этикеток, высок, указателей, униформу для сотрудников, смену названия сайта и всего остального.

Как вам перспектива? И вроде бы всем все ясно, но некоторые ленятся даже погуглить, нет ли чего‑то похожего, не говоря уже о том, чтобы посмотреть в специальных сервисах.

Я как юрист люблю заниматься сложными задачами, и поэтому хочу рассказать о простых — поделиться, как проверить заранее название для нового проекта:

Как этого избежать? Проверить все заранее.

Есть несколько простых шагов. Рассказываю:

Шаг 1. Выбираем название для компании

Что делать: проверить в реестре юр.лиц

Вот здесь: https://egrul.nalog.ru/index.html

Строго говоря, название должно быть уникальным, но вы видите, что фактически на рынке представлено много компаний с одинаковыми наименованиями. Это допустимо, если они работают в разных регионах и на разных рынках. Но мы видим, что споры за фирменное наименование периодически возникают.

 Рекомендуем: придумывать уникальное название, не похожее на других.

Шаг 2. Выбираем название для продукта (товара или услуги)

Что делать: установить, есть ли товарный знак, аналогичный тому или похожий на то название и логотип, которые вы придумали.

2.1. Определить виды деятельности, для которых будет зарегистрирован товарный знак. Для целей регистрации товарных знаков (для товаров) или знаков обслуживания (для услуг) внесены в специальный признанный многими странами документ - Международную классификацию товаров и услуг (МКТУ). Там товары и услуги поделены на части - так называемые классы. Вам нужно выбрать те, где "ваши" товары или услуги. Подбор можно сделать тут или тут, или тут, или тут.

2.2. Классы выбрали, а теперь нужно посмотреть, есть ли в этих классах тождественные или похожие наименования и логотипы.

Проверить, есть ли уже зарегистрированные товарные знаки, похожие на выбранное вами название.

Ресурс(ы), где смотреть: Линмарк или Brand-search

Как искать:

а) Набрать в поиске нужное слово и отметить выбранные классы МКТУ

б) Выбрать схожие товарные знаки;

в) Проверить, действует ли товарный знак:

Например, вы хотите назвать компанию «хороший юрист», выбираем класс МКТУ с юридическими услугами, это 45. Идем искать

 Линмарк

Brand-search

Как видим, уже есть зарегистрированные похожие товарные знаки и поданы заявки с похожими названиями.

 Но если они зарегистрированы, значит, и ваше обозначение может «пройти»?

Возможно. Тут важно учесть критерии сходства (а еще иногда факт непредсказуемости решений экспертов Роспатента, но я не могу это комментировать)

2.3. Оцениваем сходство того, что мы хотим зарегистрировать, и того, что уже зарегистрировано.

Сходство обозначений определяется экспертом Роспатента по совокупности визуальных, фонетических и смысловых признаков обозначений. При этом учитывается восприятие потребителей товаров и услуг.

 Чек-лист для сравнения

 Внешний вид (визуальное сравнение):

• Похожи ли изображения, буквы, шрифты и цвета в двух знаках?

• Есть ли одинаковое расположение элементов или похожие детали?

  Звучание (фонетическое сравнение):

• Похожи ли эти знаки, если их произнести вслух?

• Звучат ли они одинаково или очень похоже?

  Значение (семантическое сравнение):

• Имеют ли слова или изображения в знаках одинаковый или похожий смысл?

• Вызывают ли они схожие ассоциации и понятия?

  Общее впечатление:

• Создают ли оба знака похожее общее впечатление, даже если отличаются мелкие детали?

  Будет ли путаница?

• Могут ли люди перепутать эти знаки и подумать, что товары или услуги от одного производителя?

Вывод

•    Если большинство ответов «да», то обозначения, вероятно, слишком похожи. Значит, зарегистрировать товарный знак не получится, и высока вероятность получить претензию с требованием о прекращении использования похожего обозначения и выплате компенсации.

Шаг 3. Проверяем коммерческие обозначения – это не товарные знаки, а название бизнеса, известного потребителям на определенной территории

Что делать: Гуглить, отдельное внимание уделить Яндекс-картам и 2ГИС.

Если вы нашли компании, работающие под вывеской, которая очень похожа на придуманное вами название, а на картах много отзывов благодарных клиентов,  то это тоже довод против вашего названия, т.к. высок риск его оспаривания в суде.

Шаг 4. Проверяем, свободны ли доменные имена (адреса сайтов)

Скорее всего, вы знаете, что такое WHOIS и где его смотреть.

Да и поисковики тоже никто не отменял. Поэтому если в дополнение к найденным обозначениями вы нашли зарегистрированный домен, значит, это еще один повод, чтобы придумать новое название.

В сухом остатке:

Если вы проделали эти 4 шага и нашли, что название уже используется, или есть много похожих, то рекомендуем выбрать другое, иначе у нас будет много поводов для общения по поводу судебных перспектив дела. Если нет - вы великолепны, велкам на регистрацию товарного знака, чтобы его застолбить.