1 октября 2015 года для белорусского интернета открылась новая эра: стартовала открытая регистрация доменов в зоне .БЕЛ. Но путь к этому дню был долгим и напряжённым.

Гонка за кириллицей началась мгновенно

Решение ICANN о делегировании домена .БЕЛ было принято 12 февраля 2015 года. Уже через 5 дней, 17 февраля, в новой зоне заработал первый сайт — домены.бел. Это показало, насколько велик был спрос. 

Некоторые компании, не дожидаясь официального старта, пытались организовать предзаказы на популярные доменные имена. Однако Оперативно-аналитический центр (ОАЦ) жёстко пресекал такие попытки, давая понять: регистрация будет проходить по чётким, одинаковым для всех правилам.

Этапы большого запуска: кто успел первым

Чтобы избежать хаоса, запуск зоны разделили на несколько этапов. Это была настоящая борьба за лучшие имена.

1. Март – июнь 2015. Первыми зарегистрировать домены, совпадающие с их названиями, смогли владельцы товарных знаков и государственные организации.

2. Июнь – август 2015. Самые «красивые» домены выставили на аукционы. Ажиотаж был колоссальным: за реклама.бел боролись до 200 млн рублей (~$12 700), а авто.бел и вовсе ушёл за 300 миллионов (~$17 300). Все вырученные сверх стоимости регистрации средства направили в детские дома.

3. 1 октября 2015. И только после этого, ровно 10 лет назад, регистрация в зоне .БЕЛ стала доступна для всех желающих.

Что было дальше

Новая зона стартовала стремительно. Уже через неделю после начала открытой регистрации .БЕЛ стал вторым по величине национальным кириллическим доменом в мире. Обогнал всех, кроме российского .РФ. Google быстро стал учитывать домен .БЕЛ как белорусский, давая сайтам в этой зоне преимущество в местной выдаче.

Динамика за 10 лет: от ажиотажа до устойчивого роста

Если первые месяцы после открытия 1 октября 2015 года напоминали золотую лихорадку, то дальше началось планомерное развитие. Подробнее на графике:

Источник: официальный регистратор доменов .БЕЛ.

На нём видно: минимум регистраций был в 2016-м — это «очистка» зоны от истёкших доменов. Пандемия дала импульс для пика регистраций в 2021 году. 2023-й год отразил с инерцией миграцию и последствия санкций. 

В целом колебания небольшие, повторяют глобальные тренды и говорят о «зрелости» доменной зоны.

В сухом остатке: завоевание своего места

Быть десятой частью в национальной доменной зоне (относительно зоны .BY) — не так уж плохо для кириллического домена. Тем более сразу после запуска и на протяжении уже 10 лет. 

Сегодня в среднем около 15 тысяч бизнесов присутствуют в зоне .БЕЛ. Такую цифру можно считать достижением. Также .БЕЛ даёт SEO-преимущество для местных компаний в результатах поиска, но не только. 

Постепенно развивается инфраструктура для кириллических доменов. На домене .БЕЛ можно создать и настроить полностью кириллическую почту вида иван@компания.бел. Про домены и почту на кириллице мы писали в предыдущих статьях. Хотя поддержка такой почты в Gmail или Outlook пока мягко говоря не массовая, технология уже работает у прогрессивных хостинг-провайдеров. Это во-вторых. 

Но самое главное — домен .БЕЛ занял свою нишу на рынке как маркетинговое ноу-хау. Адреса типа ме.бел или цветы.бел прекрасно смотрятся на упаковках, визитках, в рекламе. Маркетологи используют их как способ выделиться и попасть прямо в сердце целевой аудитории.

Итоги десятилетия

.БЕЛ стал полноценной частью белорусского интернета, а его запуск запомнился как время настоящих интернет-баталий. За 10 лет национальные меры защиты создали зоне .БЕЛ репутацию безопасной. Её видят и ценят пользователи и учитывают поисковые системы. 

Сегодня .БЕЛ позволяет создавать адреса сайтов и почты на кириллице и продвигать бренды для местной аудитории.

А ещё в зоне .БЕЛ можно зарегистрировать домен с буквой ў (у нескладовае) — белорусской фишкой. Чем это может обернуться — в следующей статье.