Начало этой нашумевшей истории мы с вами читали под попкорн еще в декабре того года. Сегодня нас ждет долгожданное продолжение.

Ситуация: некая дама-ИП из Казани зарегистрировала в Роспатенте фразу «Я люблю свою семью» и теперь пытается взыскать почти миллиард рублей с компании «Synergetic».

И знаете что? Местами у нее это получается.

Как это вообще возможно? Неужели вот так вот можно взять, «приватизировать» любую расхожую фразу и ходить трясти деньги с компаний в судах? 

Я как юрист по товарным знакам разобрался в этом деле и теперь готов рассказать:

• что вообще происходит

• что будет дальше

• что изменится после таких решений

• как самому не влипнуть в такую историю

• что полезного из этого дела для нас с вами

Ставьте чай, эта история его достойна — вторая серия.

Для начала напомню вкратце кто есть кто, и с чего все началось, а дальше пойдем к новым поразительным поворотам этого дела.

В левом углу ринга: истец, АО «Нэфис Косметикс»  — химическое производство с двухсотлетней историей

«Завод братьев Крестовниковых» появился в 1855 году в Казани. В 19-м веке завод прошел путь от нуля до статуса «поставщик Двора Его Императорского Величества». В 20-м веке завод пережил две мировых войны, национализацию и приватизацию.

Сегодня завод называется «Нэфис», и это огромное производство. Две с половиной тысячи трудящихся обеспечивают «Нэфису» выручку более 20 миллиардов рублей в год.

По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile, максимальная выручка «Нэфиса» в 2022 году составила 28 миллиардов рублей

Откуда такие деньги? 

Видели на полках магазинов «AOS», «BiMAX», «Sorti»,  «Биолан»? Так вот, права на все эти бренды и десятки других принадлежат «Нэфису».

По образцу лучших мировых практик, «Нэфис» еще с нулевых годов регистрирует всю свою интеллектуальную собственность в Роспатенте: названия, логотипы, слоганы, дизайны упаковок и так далее.

Именно так еще в 2006 году «Нэфис» стал правообладателем слогана «Я люблю свою семью». 

У кого-то «Управляй мечтой», у кого-то «Вкус правит», а у кого-то…

Интересный нюанс: формально владельцем брендов «Нэфиса» сегодня является не сам «Нэфис», а дочь его основателя, депутата Госдумы Ирека Богуславского, Карина Богуславская. Именно она формально и выступает истцом в этом деле.

Юридически «Нэфис» передал ей права на свои бренды, а она в обратную разрешила «Нэфису» использовать эти же бренды за деньги. 

Такой юридический ход иногда используют для того, чтобы сохранить личный контроль за брендом, а иногда и чтобы выводить деньги из компании под видом платы за товарный знак. Подробности этой схемы разбирали в прошлой серии на Хабре.

В правом углу ринга: ответчик, компания «Синергетик» — образец предпринимательского успеха наших дней 

В 2008 году молодой предприниматель Алексей Зюзин выкупает обанкротившийся бетонный завод. Спустя несколько лет Алексей отправляется в новую сферу: бытовая химия и косметика. 

Идея Зюзина — сделать «русский Fairy», только дешевле и экологичнее. Стартап получает грант, промышленную площадку и кредит под залог бетонного завода. 

Возможно, подробности развития «Синергетика» когда-нибудь будут изучать в бизнес-школах: выручка компании растет год от года, и за десять лет добирается до цифры в 20 миллиардов рублей.

На Rusprofile видно, как росла выручка «Синергетика» от года к году: рост за 10 лет в 57 раз.

«Синергетик» тоже не лыком шит: компаниям Зюзина как и «Нэфису» принадлежат сотни товарных знаков. Они регистрировали названия своих продуктов, этикетки и слоганы, патентовали дизайн флаконов. 

Не обошли вниманием и интересные схемы: пока «Нэфис» переводил свои знаки на дочь учредителя, «Синергетик» регистрировал свои бренды на оффшорную кипрскую компанию «ПЛАНЕТА СИНЕРГЕТИК СИ ЛИМИТЕД». 

Реестры Роспатента помнят все передачи товарных знаков, хоть родственникам, хоть в оффшоры.

Как начался конфликт ценой в миллиарды

Представьте, что вы — «Нэфис».

Вы много лет выпускаете огромные объемы продукции. Вкладываетесь в рекламу. Регистрируете названия, логотипы и слоганы на себя в Роспатенте, чтобы никто другой не мог просто так брать и использовать бренды, в которые вы вкладываете десятки миллионов. 

«Я люблю свою семью» — это ваш слоган, который вы зарегистрировали себя еще в 2006 году. За ваши деньги этот слоган звучит из уст звезд телеэкранов.

Но тут спустя десять лет один из ваших конкурентов берет и лепит этот слоган на свой товар.

Как вам?

«Нэфис» пишет претензию «Синергетику»: прекратите, уберите, перестаньте продавать. Никаких сотен миллионов не требуют.

«Синергетик» отвечает отказом. И это еще не всё.

«Синергетик» подает свою заявку в Роспатент. Они пытаются зарегистрировать на себя этикетку упаковки с этой самой надписью.

Только вот Роспатент отказывает в регистрации «Синергетику». Причина отказа — как раз таки эта самая надпись, которая уже давно зарегистрирована «Нэфисом».

«Синергетик» не получает права, но, несмотря на это, продолжает продажи.

Возмущенный «Нэфис» идет в суд.

Позиция «Нэфиса»: «мы — правообладатели, требуем компенсацию»

В таких историях у каждого своя правда. Вот как рассуждает «Нэфис»:

• слоган «Я люблю свою семью» это наш товарный знак, мы используем его в своей рекламе

• этот знак зарегистрирован на чистящие средства

• «Синергетик» использует «Я ♥ свою семью» тоже для чистящих средств, 44 вида разных товаров

• слоган «Я люблю свою семью» и надпись «Я ♥ свою семью» слишком похожи

• мы не давали разрешения «Синергетику» использовать наш слоган и похожие на него обозначения

• получается, товар «Синергетика» это контрафакт. Он маркирован нашим брендом без нашего согласия

• у нас есть куча опросов, экспертиз и заключений в подтверждение нашей позиции

• мы писали «Синергетику» претензию, но они нам отказали

Требуем: взыскать двукратную стоимость всего контрафактного товара — 766 050 650 рублей

Для справки: за нарушение права на товарный знак его владелец может потребовать с нарушителя компенсацию по одному из трех вариантов: 

1. от 10 тысяч до 10 миллионов на усмотрение суда с учетом обстоятельств нарушения

2. двойную стоимость законного использования бренда

3. двойную стоимость контрафактного товара

Нэфис выбирает третий путь.

Позиция «Синергетика»: «а мы считаем, что нарушения нет»

Вот как возражает «Синергетик»:

• договор между «Нэфисом» и Богуславской фальсифицированный и вообще недействительный, подаем встречное заявление (позже юристы «Синергетика» передумают и отзовут это заявление)

• правообладатель знака Богуславская, и лично она в бизнесе этот бренд не использует. Значит никаких потерь у нее быть не может, компенсировать нечего

• размер компенсации несоразмерно высокий. Особенно учитывая, что по вашим же договорам между компанией и дочерью учредителя стоимость использования этих брендов составляет «всего» 10-15 млн в год

• мы используем надпись «Я ♥ свою семью» в составе упаковки, а не отдельно, поэтому едва ли кто-то может перепутать наш товар с вашим из-за этой надписи

• мы заказали социологический опрос в Левада-Центре и опрос показал, что 89% потребителей вообще не связывают эту фразу с каким-то конкретным производителем

• мы три года подряд каждую неделю фотографируем полки с товарами конкурентов, и на ваших шампунях никогда не было написано «я люблю свою семью»

Резюме: просим суд полностью отказать в иске

Что сказал суд первой инстанции

Стороны долго спорили. Вот что решил суд:

• сравнивать нужно не сами по себе фразы «Я люблю свою семью» и «Я ♥ свою семью», а фразу из товарного знака и конкретную этикетку. Только как можно сделать главный вывод: могут ли покупатели перепутать ваши товары или нет

• элемент «Я ♥ свою семью» написан мелким шрифтом, определенным цветом и через эмодзи. По сути он носит декоративный характер, и покупателям очевидно, что главный бренд на бутылке — «SYNERGETIC»

• «Я ♥ свою семью» можно прочитать по-разному: не только «я люблю свою семью», но и «я сердечко свою семью», и как только не

• фразу «Я люблю свою семью» часто используют как лозунг на разных мероприятиях, особенно в Год Семьи (не очень понятно к чему это здесь, ну да ладно)

• социологический опрос «Синергетика» выполнен правильно, к нему вопросов нет. А опросы «Нэфиса» сравнивают фразу с фразой, а не фразу с этикеткой, поэтому им мы не доверяем

• истец не доказал, что реально использует знак «я люблю свою семью» на каких-то конкретных товарах

• заявленная компенсация в 1830 раз выше стоимости использования знака по договорам между «Нэфисом» и Богуславской. Че-то многовато

• мы считаем, что у истца отсутствует достойный защиты интерес, а его действия — это вообще злоупотребление правом.

Решение суда: отказать в иске.

Конечно, Нэфис такое решение не устроило.

Апелляционный суд: решение, от которого все просто обалдели

Почему суд посчитал, что нарушения нет? Как суд взял и отбросил десяток заключений, экспертиз и опросов, которые проводил «Нэфис»?

И самое главное, как суд вообще мог сделать вывод о том, «слабый» знак или «сильный», если у него есть только одно главное свойство — «зарегистрированный и действующий»?

За этими вопросами «Нэфис» в лице Богуславской отправляется в апелляционный суд. Цель — оспорить решение суда первой инстанции.

11 декабря 2025 года Первый арбитражный апелляционный суд выносит постановление, от которого все вздрогнули:

• решение первого суда отменить,

• признать факт нарушения,

• запретить «Синергетику» использовать знак «я люблю свою семью»

• взыскать с «Синергетика» 766 050 650 рублей

• а если «Синергетик» рискнет продолжить, то еще по 250 000 рублей за каждый факт нарушения

Именно на этом месте мы с вами остановились в прошлой серии. Тогда была опубликована только резолютивная часть: что и с кого взыскать, без объяснения причин.

А вот теперь стали известны подробности занимательного решения. Суд объяснил, почему решил именно так.

Знакомьтесь, аргументы апелляции — ужимаю 30 страниц решения суда в 8 ключевых выводов:

• товарный знак «я люблю свою семью» зарегистрирован и действует, его действие никто не отменял

• этот знак и обозначение «Я ♥ свою семью» слишком похожи, покупатели могут их перепутать

• по данным статистики маркетплейсов Синергетик, оказывается, продал продукции с этим слоганом на 3,3 миллиарда рублей, поэтому «Нэфис» мог бы вообще потребовать 7,6 млрд

• никаких контррасчетов Синергетик не представил. Наоборот, они отказались делиться сведениями о своих объемах продаж

• по своей инициативе «Нэфис» сам уменьшил сумму требований в десять раз, поэтому 766 миллионов это более чем приемлемо

• не имеют значения доводы «Синергетика» про то, что стоимость использования бренда по договору между «Нэфис» и Богуславской в тысячу раз меньше. Это истец выбирает как считать компенсацию, и если он выбрал считать ее от цены контрафакта, то мы не можем самовольно пересчитать ее от цены договора

• никакого злоупотребления правом тут нет: знак зарегистрирован, суды должны его защищать

• и вообще кто тут еще злоупотребляет: «Синергетику» вообще-то отказывали в регистрации этикеток со ссылкой на «Нэфис», а они все равно продолжили. То есть «Синергетик» знал, что нарушает, но все равно продолжил — да еще и в таких объемах

А знаете, в чем самая лютая опасность решения апелляционного суда? 

Оно вступает в силу в день принятия.

То есть после первой инстанции есть еще месяц на оспаривание, а там еще 2-4 месяца ждут решения апелляции. 

Но вот когда апелляция вынесла решение, оно вступает в силу тут же. Для «Синергетика» это означало, что списать 766 миллионов с их счетов могут тут же.

Счет пошел на часы.

Суд по интеллектуальным правам берется за дело

Как я и предполагал, «Синергетик» тут же идет оспаривать решение апелляции.

Первым делом они просят приостановить исполнение этого решения, чтобы миллионы не списывали со счетов «Синергетика», пока Суд по интеллектуальным правам не разберется, что к чему. 

Просьбу «Синергетика» одобряют. 766 миллионов лежат нетронутыми. Затаив дыхание, все ждут, что скажет кассация.

И тут происходит то, чего мало кто вообще ожидал.

Вот что говорит Суд по интеллектуальным правам

• главный вопрос, который нужно решить: есть ли риск, что покупатели могут путать товары «Нэфиса» и «Синергетика» из-за похожих слоганов

• нужно не просто сравнивать знак «Нэфиса» и упаковку товаров «Синергетика», а разбираться в реальных обстоятельствах дела и конкретных товарах

• у Синергетика своя упаковка, со своим главным брендом «Синергетик», а «Нэфис» использует слоган только в рекламе и не наносит на товары 

• от начала продаж товаров «Синергетика» до первой претензии от «Нэфиса» прошло пять лет. Получается, всё это время никто никому не мешал. Видимо покупатели за это время уже привыкли к такому сосуществованию

• элемент «я ♥ свою семью!» на упаковке «Синергетика» воспринимается в качестве «общеупотребимого эмоционально окрашенного выражения», а не как бренд, выделяющий товар на рынке

• у «Синергетика» не было намерения «закосить» под «Нэфис» и воспользоваться их репутацией

• второй суд всего этого не учел, выводы первого суда по сути никак не опроверг, а просто отменил решение и принял новое. А так нельзя. Если вы что-то отменяете, будьте добры дать аргументацию по каждому выводу

Итоговое решение — отменить решение апелляции, оставить в силе первое решение, то есть отказать в иске.

Но и это еще не все. Дальше начинается самая жесть — это огромная редкость для таких споров.

Суд по интеллектуальным правам жестко проходится по всем участникам процесса

«Нэфис» обвиняют в злоупотреблении правами 

Мотивируют так: истец зарегистрировал на себя «общеупотребимую фразу», сам не использует ее в качестве бренда, использует ее только в прямом значении этих слов в рекламе, но при этом пытается запретить это делать конкуренту (как по мне довод странный, но рассказываю как есть)

В отношении Роспатента выносят частное определение 

Роспатенту указывают впредь «обеспечить единообразное следование методологии» и «максимально взвешенный подход» при вынесении решений о регистрации «общеупотребимых фраз». По сути, это жесткий юридический упрёк в сторону Роспатента. Роспатент уже подал жалобу на это определение. 

Роспатент против суда — как вам такое?

Еще одно частное определение выносят в отношении судей апелляции, принявших решение о взыскании многомиллионной суммы. 

Это определение может стать основанием для возбуждения дисциплинарного дела и последующего увольнения судьи.

Что будет дальше

Это еще не конец истории. Решение кассации можно оспорить в Верховном Суде РФ. Скорее всего «Нэфис» так и сделает.

На мой взгляд у «Нэфиса» есть шансы. И вот самые спорные выводы из решения последнего суда, цитата:

Вообще-то, в законе нет такого понятия как «общепринятое высказывание» и тем более «общеупотрибимое» выражение (в орфографическом словаре такого, впрочем, тоже нет). 

По сути, Роспатент при экспертизе проверяет, может ли знак выделять товар на рынке и не слишком ли он похож на существующие. И еще двадцать оснований для отказа. Если с этим все ок, то знак регистрируют. И дальше суды уже не вправе оценивать «общеупотрибимость». 

Почему так? А все просто.

Если к «общеупотрибимости» есть какие-то вопросы, то это рассматривается в отдельном деле в Палате по патентным спорам, когда решают аннулировать знак или нет. Но не в споре о взыскании компенсации.

То есть логика такая: если товарный знак зарегистрирован, значит он действует и суды обязаны его защищать. А не пытаться оценивать «общеупотрибимость».

И Суд по интеллектуальным правам это прекрасно знает. Но делает неожиданный ход конем:

Перевожу с юридического на человеческий: «мы как бы не отказываем вам в защите, но регистрируя знак на такую фразу, вы должны были понимать, что ее могут захотеть использовать и другие компании».

Это настолько спорный довод, что на месте «Нэфиса» я бы использовал это как главное основание для требования об отмене этого решения.

Представьте, что Тойота регистрирует слоган «Управляй мечтой», двадцать лет вбухивает деньги в рекламу, а потом какой-нибудь китайский производитель начинает ляпать эту надпись на свои машины. И суд такой говорит Тойоте «ну вы ж эту надпись на свои машины не наносили, она у вас только в рекламе была, и вообще это слова «общеупотрибимые», так что пусть китайцы продолжают». Странновато, да?

Так и тут.

С другой стороны, Суд по интеллектуальным правам много где прав. Апелляция действительно взыскала огромные деньги, но толком не объяснила почему. Ряд выводов суда пропустили, словно их и не было.

Так что ждем решения Верховного Суда по этому делу. Очень, очень интересно, что будет дальше. 

Лично я прогнозирую вот что: если ВС РФ вообще согласится принять жалобу к рассмотрению, то они  поотменяют все решения и направят дело на новое рассмотрение. Потому что вопросы тут есть к каждому суду.

Пруфы: история дела в системе КАД-арбитр, решение первого суда, решение второго суда, решение третьего суда, история «Нэфис», история «Синергетика»

Если пост полезный-интересный — поставьте посту свой королевский лайк-вверх. Буду тогда писать еще о всяких полезных вещах по моей теме.

Какие выводы из этой истории можем сделать мы с вами

1. Практически любое название, надпись или картинка могут оказаться чьим-то товарным знаком

2. Товарным знаком могут стать вполне обычные словарные слова и даже распространенные фразы

3. Если у вас уже есть или вот-вот появится свое дело — проверяйте свои названия, логотипы, слоганы и домены по части товарных знаков

4. Нарушением товарного знака считается не только использование чужого знака один-в-один. Слишком похожий — это тоже нарушение

5. Даже за случайное нарушение прав на чужой знак можно взыскать компенсацию. Иногда это десятки, а то и сотни миллионов

6. Интеллектуальная собственность — это один из самых ценных активов почти каждой компании

На все общие вопросы отвечаю в комментариях.

Если надо спросить что-то частное для себя или своей компании, например, ваше название или лого посмотреть-проверить по настоящим базам, разобраться с регистрацией товарного знака, патентом или судом — пишите мне в личку в телеграме @bchlf

Если в принципе тема «ваша» — у меня есть небольшой телеграм-канал «Клуб правообладателей».

Там мои заметки для предпринимателей и авторов о том, как грамотно пользоваться авторскими правами, товарными знаками и патентами — чтобы зарабатывать деньги и не терять их на компенсациях и штрафах.

В канале недавно выложил роскошный, собственноручно сделанный гайд по закону о запрете иностранных слов. Как не попасть на те самые штрафы в 500 000 рублей, подводные камни и важные нюансы. Ничего никуда регистрироваться не надо, можно просто зайти и скачать.

________________________________

И вот несколько моих прошлых хабр-разборов в тему:

Регистрация товарного знака в 2026 году: подводные камни, реальные цифры, практическая польза. Главные изменения

Это решение суда поразило всех: иск на 766 000 000 рублей за надпись «Я люблю свою семью»

15 миллионов рублей за нарушение прав на дизайн: как американская компания против нашей судилась

«Весь в отца»: они «запатентовали» надпись на одежде и потребовали с нас 1 000 000 рублей, угрожая судом и полицией

Сначала они требовали с нас 200 000 рублей, потом 5 000 000, а на суде смеялись нам в лицо