За 18 лет в SEO я насмотрелся на разные "сенсации", но редко видел такой показательный пример того, как рождаются и распространяются мифы в нашей индустрии. Читаем:

И мощная финалочка:

❓Что ждет нас дальше?

Уже в 2026 году Google прогнозирует внедрение MUVERA для мультиязычных и мультимодальных запросов (текст+фото+аудио). Бизнесам, которые перестроятся сейчас, алгоритм подарит взрывной трафик. Остальных отбросит в конец выдачи. Действуйте!

Когда увидел этот пост в ленте, сразу распознал классические признаки AI-генерации. Но что меня по-настоящему зацепило — это то, как ловко перемешаны реальные факты со спекуляциями. Давайте разберем, что происходит на самом деле, а что является продуктом чьей-то фантазии или просто неверной интерпретацией нейросетью.

Что такое MUVERA и при чем тут Google

MUVERA действительно существует. Это Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings — алгоритм, который Google Research анонсировал 25 июня 2025 года. И технические характеристики впечатляют: 10% повышение точности поиска, 90% снижение задержки, 32-кратное сжатие памяти. Математически обоснованные гарантии точности аппроксимации 

Звучит как прорыв? Безусловно. Но есть одна маленькая деталь, которую авторы "сенсационных" постов предпочитают замалчивать.

MUVERA — это исследовательский проект с открытым исходным кодом на GitHub. Google Research четко указывает в своем блоге: это алгоритм для дальнейших исследований, а не внедренная в продакшен технология. Разница огромная.

Я помню, как в 2018 году нас "пугали" BERT, потом в 2021 — MUM, в 2022 — LaMDA. Каждый раз находились иксперды, которые наводили суету А на деле оказывалось, что между анонсом исследования и его реальным внедрением проходят месяцы, а то и годы. Да и в целом ничего глобально не меняется. Все те же рекомендации: делайте сайты и контент для людей и будет вам счастье. 

June 2025 Core Update: что происходит в реальности

30 июня 2025 года в 07:34 PDT Google действительно запустил June 2025 Core Update. Это второе крупное обновление года, которое продлится около трех недель. Вполне стандартная ситуация. Каждый год такие запускают по несколько раз.

Google как обычно выдал дежурную формулировку: "Регулярное обновление, предназначенное для лучшего отображения релевантного, удовлетворяющего контента для поисковых запросов со всех типов сайтов". Ничего нового под солнцем.

Но вот тут начинается самое интересное. Авторы вирусного поста взяли временное совпадение — 25 июня анонс MUVERA, 30 июня запуск обновления — и построили на этом целую теорию заговора. 

За 18 лет работы я видел десятки подобных "совпадений". Иногда Google анонсирует исследования в понедельник, а во вторник выкатывает апдейт. Иногда — наоборот. Корреляция не равна причинности, это проходят в первом семестре статистики. При том что я учился на психолога)

Почему этот пост написан нейросетью

Работая с AI-контентом на ежедневной основе, я быстро научился распознавать паттерны. Этот пост несет все классические признаки генерации:

Структура промпта видна невооруженным глазом: эмоциональные хуки с эмодзи ("? революция", "? прорыв"), четкие разделы, нумерованные списки. Это классическая схема "напиши экспертный пост про [тема] с практическими советами". 

Смешение фактов и домыслов делается очень профессионально. Сначала подается реальная информация о MUVERA (взятая из официальных источников), а потом плавно переходим к спекуляциям о внедрении. Человек бы так не писал — он бы либо четко разделил факты и предположения, либо обозначил неопределенность.

Псевдоэкспертная цитата от "Kiran Voleti, SEO-эксперт" с готовой ссылкой — еще один маркер. Нейросети любят добавлять такие "авторитетные" мнения для повышения достоверности.

Призывы к действию в конце ("Действуйте!", "Бизнесам, которые перестроятся сейчас...") — классический финал AI-генерированного контента в стиле "мотивационного" поста.

По сути взяли вот эту статью: https://kiranvoleti.com/googles-muvera-algorithm 
Из блога эксперта по SMM

Что реально происходит с June 2025 Core Update

Google продолжает усиливать важность E-E-A-T сигналов. Опыт, экспертность, авторитетность, надежность — особенно для YMYL контента. Это тренд последних двух лет, ничего революционного.

Возросло влияние технических показателей — Core Web Vitals, особенно LCP и INP. Сайты с плохой производительностью получают по шапке сильнее обычного.

В общем, классическое core обновление. Качественный контент растет, мусор проседает. Революции не случилось.

Опасность AI-дезинформации в SEO

Этот кейс показывает серьезную проблему нашей индустрии. Нейросети научились создавать контент, который выглядит экспертным, но по сути является смесью фактов и фантазий.

Особенно опасно это для начинающих SEO-специалистов и владельцев бизнеса, которые не всегда могут отличить качественную аналитику от красиво поданной дезинформации. Они читают такие посты, паникуют, начинают перестраивать стратегии под несуществующие алгоритмы. 

Я уже вижу, как агентства будут продавать "оптимизацию под MUVERA" за большие деньги, хотя никто толком не знает, как этот алгоритм работает и используется ли он вообще в продакшене.

Точно так же я почти на каждом втором созвоне с клиентами объясняю, что поисковики не способны распознать генеративный контент и не пессимизируют за использование неройстей.

Записал об этом видео https://www.youtube.com/watch?v=k_WFpQQB8eE  и потом статью сделал, чтобы не объяснять все по 20 раз. Ссылку на статью не приложу так как она на VC лежит. А они те еще редиски. Перенесу потом на хабр. Тут встречают тоже конечно не фонтан, карму в минус зачем-то унесли)))

Практический совет по обновлению

Не делайте резких изменений во время развертывания обновления. Подождите, пока оно завершится, проанализируйте результаты и только потом принимайте решения.

Как проверять информацию в эпоху AI

Этот случай научил меня нескольким важным принципам проверки SEO-информации. Всегда ищите первоисточники, особенно когда речь идет об официальных заявлениях Google. Блог Google Research, Search Central, официальные аккаунты в социальных сетях — вот где правда.

Будьте критичны к "сенсационным" заявлениям. Если кто-то кричит о "революции" и "конце эпохи ключевых слов" — это повод насторожиться. Настоящие изменения в SEO происходят постепенно, эволюционно.

Проверяйте авторов и их компетенции. Посмотрите на их предыдущие публикации, опыт работы, результаты. Хороший специалист не будет строить теории на пустом месте.

И помните: если информация слишком хорошо структурирована, слишком "продающая" и содержит много эмоциональных хуков — возможно, она создана нейросетью.

Что будет с MUVERA в будущем

Не исключаю, что MUVERA действительно может стать частью поисковых систем Google. Алгоритм выглядит перспективным, особенно для обработки сложных многовекторных запросов. Но это вопрос месяцев

Когда (и если) это произойдет, мы узнаем об этом из официальных источников. Google не стесняется анонсировать крупные изменения — BERT, RankBrain, MUM, все это было официально представлено индустрии.

А пока что лучше сосредоточиться на том, что мы знаем точно: качественный, полезный контент для реальных людей был и остается основой успешного SEO.

Источники:

1. Google Research: MUVERA: Making multi-vector retrieval as fast as single-vector search

2. Google Search Status Dashboard: June 2025 core update

3. Search Engine Journal: Google's New MUVERA Algorithm Improves Search

4. Search Engine Land: Google June 2025 core update rolling out now

5. Kiran Voleti: Google's MUVERA Algorithm: Revolutionizing Efficient and Contextual Search - дрянь источник)