В начале лета была полная истерика: все говорили о GEO, AEO, AI SEO и про то, что старые добрые поисковики скоро будут никому не нужны.

Обстановка на 6 октября: криков уже не слышно, паника поутихла. И большинство брендов смирилось: продвижение в ИИ — не ерунда. Но и SEO хоронить рано (очень рано).

В этой статье разберём, что нового слышно про продвижение через ИИ, чем отличается GEO от SEO и почему реальное будущее — за их интеграцией.

Коротко о главном:

• SEO — это продвижение сайта в поисковых системах, GEO — в ответах нейросетей. Первое работает через позиции в выдаче и органический трафик, второе — через упоминания бренда в ИИ-ответах.

• Главное отличие SEO от GEO оптимизации: поисковики ранжируют страницы по ключам и сигналам, а AI-модели анализируют весь контекст и чаще упоминают бренды, а не просто сайты.

• SEO не умирает. Поисковики остаются главным источником: из них приходит в среднем 53% трафика сайтов.

• Нейросети растут быстрыми темпами и пока что приносят около 3% трафика. Ещё недавно было 0.

• Будущее не за выбором между GEO и SEO, а за сочетанием этих подходов: SEO даёт фундамент и стабильный поток трафика, GEO повышает узнаваемость бренда и усиливает доверие поисковиков и нейросетей.

SEO vs GEO продвижение

SEO и GEO решают одну задачу — сделать бизнес заметным онлайн. Разница в том, где именно ищет клиент: в поисковой выдаче или в ответе ИИ. При этом обе стратегии пересекаются: качественный контент и авторитетность ресурса важны и для SEO, и для GEO.

SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для поисковых систем. Главная цель — занять высокие позиции в результатах выдачи и получать органический трафик. Для этого используют подбор ключевых слов, настройку структуры страниц, работу с текстами и внешними ссылками.

Чтобы сайт появился в выдаче, поисковик сначала находит его с помощью специальных роботов. Эти роботы сканируют страницы, читают тексты, заголовки и мета-теги, анализируют ссылки и структуру. Затем система индексирует сайт и сравнивает его с другими ресурсами по сотням факторов: от качества контента до скорости загрузки.

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация для генеративных систем и нейросетей: ChatGPT, DeepSeek, Perplexity, YandexGPT, Google AI и др. Цель GEO — чтобы ваш бренд или сайт упоминался в ответах искусственного интеллекта. Для этого важно создавать тексты, которые легко интерпретировать нейросетям: структурированные, с фактами, ссылками и понятным контекстом.

С GEO всё немного сложнее, чем с SEO, потому что каждая LLM работает по-разному. Исследование BrightEdge показало, что у ChatGPT и Google AI разные философии: первый чаще советует конкретные инструменты и сервисы, а второй направляет к статьям и справочному контенту.

Другие свежие академические исследования подтверждают: нейросети отдают приоритет контенту с чёткой структурой, актуальными данными и понятными ссылками.

Поэтому в отличие от SEO, где есть общие правила оптимизации, в GEO пока нет единой тактики — стратегии нужно подстраивать под каждую платформу отдельно и учитывать запрос бренда.

Главное отличие GEO от SEO в том, что поисковые системы ориентируются на ключевые слова и технические сигналы, а нейросети считывают весь смысловой контент целиком. Они используют для обучения не только текст страницы, но и контекст целиком, достоверность источника, актуальность данных.

Заменит ли GEO оптимизация традиционное SEO?

Сегодня часто звучат вопросы: придёт ли GEO на смену SEO? Останутся ли SEO-специалисты без работы? И насколько сильно компаниям придётся перестраивать стратегию продвижения, если пользователи всё чаще ищут ответы не в поиске, а у нейросетей?

Почему возник миф о «смерти SEO»

Первые разговоры о конце SEO появились на волне хайпа вокруг генеративных нейросетей. Когда ChatGPT и другие модели начали выдавать готовые ответы без перехода на сайты, в индустрии появилась паника: казалось, что пользователи перестанут кликать на ссылки.

Второй источник — изменение пользовательского опыта. По оценке Bain, около 42% людей уже советуются с генеративными системами, собираясь совершить покупку, вместо того, чтобы искать магазины в поисковике и самостоятельно выбирать оптимальный вариант. В этом бизнес видит утечку внимания из классической выдачи.

Если раньше запрос в поиске был коротким («купить диван Москва»), то теперь люди формулируют длинные и более точные вопросы («Как выбрать диван для маленькой квартиры в Москве с доставкой?»). Такие запросы удобнее задавать ИИ, а не поисковой системе. То, о чём пользователь спросил бы поисковик в 4 словах, LLM-модель он спросит в среднем в 23 словах, да ещё и в свободной форме и авторском стиле. Это усиливает ощущение, что старые приёмы SEO — короткие ключи, точные вхождения — устаревают.

А ещё обсуждения активно подпитывает маркетинговый шум. Любые новые технологии часто преподносят как «убийцу» старых подходов, и GEO не стало исключением.

Статистика и реальность

Но цифры показывают обратное. Поисковые запросы остаются главным источником трафика для большинства сайтов. По исследованиям SEO Inc. и DigitalSilk, в среднем около 53% всего веб-трафика приходится на поисковики. В некоторых отраслях этот показатель выше — до 58%. Эксперты отмечают, что доля органического трафика остаётся относительно стабильной: позиции поисковиков сохраняются, а падение доли, если и происходит, то медленно и варьируется по отраслям.

Для сравнения, чат-боты показывают стремительный рост: примерно +80% каждый год. Но в абсолюте они всё ещё занимают примерно 3% трафика.

Есть нюанс. Исследование от Ahrefs показывает интересный парадокс: доля AI-трафика мала, но конверсия AI-посетителей в 23 раза выше обычной.

Важно понимать и другое: нейросети учатся на сайтах, которые уже хорошо ранжируются в поиске. То есть GEO-видимость во многом строится на SEO-результатах.

Интерес к SEO не падает. По данным Google Trends, поиски по слову «SEO» остаются стабильно высокими, тогда как термины вроде «GEO optimization» или «AI optimization» пока на нишевом уровне.

Ошибки при работе с SEO и GEO продвижением сайта

Уже сейчас можно заметить, что специалисты, особенно новички, слишком буквально воспринимают новый тренд на GEO. Вместо того чтобы рассматривать его как дополнение к SEO, они делают резкие выводы и строят работу по принципу крайностей.

Ошибка 1: противопоставлять SEO и GEO. Такой подход мешает развиваться: SEO остаётся основным источником трафика, а GEO только усиливает его. В реальности эти стратегии работают эффективнее в связке.

Ошибка 2: разделять команды по SEO и GEO. SEO-данные о запросах и поведении пользователей могут напрямую помочь в GEO, а результаты GEO-оптимизации — поддержать SEO. Без совместной работы эффект от обоих направлений снижается.

Ошибка 3: гнаться за трендом, а не за результатом. Некоторые компании, вдохновившись новыми терминами, бросаются в GEO без стратегии и игнорируют проверенные практики SEO. В итоге ресурсы тратятся впустую, а результата нет. Правильный путь — тестировать GEO-подходы постепенно, а лучше — довериться специалистам. Например, мы в Neuragency делаем не поверхностный анализ, а подбираем промпты под конкретный бренд и его запрос. А дальше выстраиваем контент-стратегию с учётом всех вводных — в том числе, конкурентов и их успехов на поле GEO.

Ошибка 4: игнорировать качество данных. В погоне за быстрым результатом компании часто берут первые попавшиеся источники для контента. Но нейросети чувствительны к достоверности: если информация неточная или устаревшая, шансы попасть в ответы ИИ уменьшаются.

Ошибка 5: забывать про обновление контента. GEO и SEO одинаково ценят актуальность. Многие бренды ограничиваются разовой публикацией материала и не возвращаются к нему. Без регулярных обновлений контент теряет позиции в поиске и перестаёт цитироваться нейросетями.

Ошибка 6: игнорировать упоминания бренда за пределами сайта. Для SEO важны ключи и структура, но GEO часто работает через упоминания бренда в разных источниках: СМИ, форумах, соцсетях. Если компания не выстраивает присутствие бренда вне сайта, это снижает шансы появиться в ответах ИИ.

Как SEO и GEO продвижение дополняют друг друга

SEO и GEO не конкуренты, а партнёры. Первое помогает сайту занимать позиции в поиске, второе — повышает упоминания бренда в ответах нейросетей. В связке они дают больше результатов, чем по отдельности.

Факторы доверия важны и для SEO, и для GEO. Алгоритмы ИИ и поисковиков обращают внимание на авторитетность контента и источника, прозрачность информации и достоверные ссылки. Если сайт соответствует принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность), это повышает его шансы и в поисковой выдаче, и в ответах нейросетей.

Качественный контент остаётся основой продвижения. Для SEO это тексты, которые отвечают на запрос пользователя и помогают занять место в топе. Для GEO это структурированные материалы, которые легко интерпретировать искусственному интеллекту. Чёткие формулировки, списки, факты и цифры делают контент более цитируемым в поисковиках и чат-ботах.

Техническая оптимизация сайта тоже влияет на результат. Быстрая загрузка страниц, корректная разметка, адаптивность под мобильные устройства — всё это учитывают поисковики. Для GEO эти же сигналы важны косвенно: нейросети чаще обращаются к источникам, которые хорошо проиндексированы и регулярно обновляются.

Высокие позиции в поиске — основа для GEO-упоминаний. Сайты, которые уже входят в топ поисковой выдачи, чаще всего используются нейросетями как источники. Это значит, что грамотная SEO-оптимизация повышает шанс быть упомянутым и в ответе ИИ.

Упоминания в ответах нейросетей повышают брендовый трафик. Когда человек видит название компании в ответе ChatGPT или Яндекс Нейро, он чаще идёт искать её сайт напрямую. Это приводит к росту брендовых запросов и поддерживает SEO.

Если бизнес строит работу с материалами так, чтобы они были понятны и людям, и машинам, это одновременно укрепляет SEO и GEO. В результате формируется единый цикл: SEO даёт источники для ИИ, GEO повышает узнаваемость бренда, а всё вместе увеличивает эффективность продвижения.

Прогнозы: будущее за интеграцией

Да, AI-поиск развивается семимильными шагами, но пока его масштабы несопоставимы с классическим поиском. ChatGPT обрабатывает около 1 миллиарда запросов в неделю, тогда как Google — примерно 5 триллионов запросов в год. То есть нейросети уже заметно влияют на поведение пользователей, но «старые» поисковики всё ещё в десятки раз сильнее. 

Но списывать их со счетов из-за этого не стоит. По данным Previsible трафик из AI-сервисов вырос на 527% за последний год, и тренд будет только усиливаться.

В общем, несмотря на страхи и волнения генеративный поиск не убивает SEO, а банально открывает новые точки роста. Бизнесу нужно научиться работать не только за клики, но и за место под нейросетевым солнцем. И на наш взгляд — будущее за комбинацией: SEO даёт фундамент и стабильный поток трафика, а GEO добавляет новые каналы и узнаваемость бренда. 

А вы что думаете? В вашей компании уже есть лиды из ИИ или пока совсем на ваша тема?