Привет, Хабр!

Уже второй год подряд россияне продолжают активно покупать планшеты – этот сегмент электроники бьёт новые рекорды по продажам. По данным компании «М.Видео», в первые три квартала 2025 года в России продано порядка 2,2 миллиона планшетов, что примерно на 6% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Для сравнения, за январь–сентябрь 2024 года реализовали около 2,0 млн устройствe – тогда рынок вырос на треть после пандемийного спада. А по итогам всего 2024 года продажи планшетов в РФ достигли исторического максимума – около 3 миллионов штук на сумму свыше 60 млрд рублей. Таким образом, 2025-й уверенно идёт на новый рекорд или хотя бы повторение прошлогоднего успеха.

Причин у возрождения рынка планшетов несколько

Во-первых, планшеты окончательно закрепились в повседневной жизни. Их используют для самых разных задач: учёбы и онлайн-уроков, видеосвязи, рабочих почтовых дел, развлечений и просмотра видео. Популярность стриминговых видеосервисов вообще стала одним из драйверов роста – доля просмотров онлайн-кинотеатров в России увеличилась за год на 20–30%, и многие зрители предпочитают делать это с комфортом на экране планшета.

Во-вторых, планшеты среднего ценового сегмента заметно прокачались по возможностям. Производители предлагают всё более функциональные модели: с мощными процессорами, большими 10–12-дюймовыми экранами и батареей, чей ресурс порой сравним с ноутбуками. Многие такие модели поддерживают подключение клавиатуры и стилуса, превращаясь в компактный аналог ноутбука. Планшеты всё чаще покупают вместо ноутбуков для базовых сценариев использования.

В-третьих, планшет всё чаще становится универсальным семейным устройством: его берут «на всех» домочадцев – например, детям для учёбы и мультфильмов, в поездки в качестве второго экрана, да и просто «полистать интернет», не раздавая при этом свой личный рабочий ноутбук. Социология продаж показывает, что многие потребители теперь выбирают планшет той же марки, что и их смартфон, чтобы использовать общую экосистему приложений и сервисов. Например, обладатели устройств Apple нередко дополняют их iPad’ами, фанаты Samsung берут Galaxy Tab, а приверженцы китайских брендов – соответствующие планшеты, интегрированные с сервисами производителя.

Ещё один важный фактор – доступность устройств. В 2023–2025 гг. на рынок вышло множество недорогих моделей, которые сделали планшеты массовой покупкой даже при скромном бюджете. По оценкам экспертов «М.Видео», особенно бурно растёт сегмент бюджетных планшетов ценой 8–13 тыс. руб., и сейчас он занимает почти четверть всего рынка (около 22%). В целом по рынку продолжается снижение средней цены планшета: в первом полугодии 2025 года средний чек снизился на ~3% (до ~19,4 тыс. ₽), а по итогам девяти месяцев – примерно на 6% год-к-году, до ~19 тыс. ₽. Проще говоря, продажи в штуках растут, а вот выручка категории стагнирует – за январь–сентябрь 2025 она оценивается в 41,5 млрд ₽, что соответствует уровню предыдущего года.

Это объясняется расширением ассортимента в более доступных сегментах и активным спросом на массовые модели с оптимальным балансом цены и производительности. Покупатель сейчас охотнее выбирает «разумную достаточность», а не переплачивает за топовые флагманы. Кстати, дополнительный всплеск продаж фиксируется перед праздниками – в 2025-м планшеты были в топе подарков на 23 Февраля и 8 Марта.

Итак, кто же лидирует на этом рынке

В количественном выражении (штуки) главный бенефициар планшетного бума – китайский бренд HUAWEI. По итогам 9 месяцев 2025 года на него приходится примерно 14% всех проданных устройств. Huawei вовремя сделал ставку на широкий модельный ряд: от недорогих «учебных» MatePad SE до продвинутых MatePad Pro с клавиатурой, и это позволило охватить широкий круг покупателей.

На втором месте оказался ещё один китайский производитель – бренд, динамично наращивающий присутствие, с долей около 13% – Xiaomi.

Третью строчку делит южнокорейский гигант Samsung (~12% штучных продаж): популярности ему добавляют узнаваемость бренда и широкий выбор моделей на любой кошелёк – от бюджетных Galaxy Tab A (как, например, A9 Plus) до флагманских Tab S.

Очень близко к Самсунгу идут по объёму продаж сразу два категории устройств с долями по 11%: это планшеты марки Redmi (суббренд Xiaomi) и так называемые «небрендированные» устройства. Последние представляют собой дешёвые модели от малоизвестных китайских производителей или ODM-планшеты без громкого имени – их берут благодаря минимальной цене и простому функционалу. По сути, каждый девятый проданный планшет в России сейчас – это ультрадешёвый «no-name» для самых базовых нужд (YouTube, детские игры, электронные учебники и т.д.).

Если же считать в денежном выражении (выручке), расстановка сил несколько иная: лидируют премиальные бренды. HUAWEI и Apple делят первое место с долями по ~17% каждой. Huawei обеспечивает высокий оборот за счёт больших объёмов продаж, а Apple – за счёт высокой средней цены своих iPad’ов, традиционно доминируя в премиум-сегменте. Практически вплотную к ним подбирается Samsung с ~16% выручки: корейская компания широко представлена во всех ценовых сегментах и успешно продаёт как недорогие модели, так и топовые устройства, поддерживая при этом собственную экосистему сервисов.

На четвёртой позиции по деньгам держится упомянутый «динамично развивающийся» китайский бренд (~14%), а замыкает пятёрку Redmi с ~11% денежной доли. Интересно, что Apple по итогам 2024 года хоть и потеряла долю в штуках (около 7% против 10% годом ранее), но благодаря росту параллельного импорта немного отыграла позиции в деньгах – спрос на новые iPad Air и iPad Pro в России сохраняется, несмотря на официальный уход Apple.

Какие конкретно модели сегодня в фаворе у россиян? Топ-5 самых популярных моделей первого квартала 2025 выглядел так:

• Redmi Pad SE – сбалансированный бюджетный планшет (10.1” экран) от суббренда Xiaomi;

• HUAWEI MatePad SE 11 – недорогая 11” новинка от Huawei;

• Samsung Galaxy Tab A9 Plus – представитель доступной линейки Galaxy Tab A, 2023 года выпуска;

• Apple iPad Air 11 (2024) – обновлённый тонкий iPad Air с 11” экраном;

• Apple iPad 10.9 (10-го поколения) – базовый iPad 10.9” последнего поколения.

Заметим, как в рейтинге сочетаются Android-планшеты среднего уровня и Apple iPad. Пользователи, выбирающие первые, ценят выгодное сочетание цены и характеристик, тогда как вторые берут за премиальный опыт, экосистему и длительную программную поддержку. В целом именно модели стоимостью до ~20 тыс. рублей сейчас двигают рынок – спрос на них растёт опережающими темпами. Но и дорогие аппараты (50–100 тыс. ₽) тоже находят покупателя, просто их ниша стабильна и невелика.

Итоги

Подводя итог, рынок планшетов в России переживает новый расцвет. После провалов начала 2020-х продажи выросли до рекордных уровней и продолжают держаться на высокой планке. Планшет из нишевого гаджета снова превратился в массовое устройство «для всех и каждого». Причины – и технологические (эволюция самих устройств, новых чипов и аксессуаров), и социальные (дистанционка, стриминг-культура, потребность в недорогом дополнительном экране).

Пока что рост рынка замедлился по сравнению с прошлогодним ажиотажем, но сегмент по-прежнему на подъёме. Судя по всему, планшеты сумели найти своё место в экосистеме устройств: между смартфоном и ноутбуком. А значит, их «вторая жизнь» на нашем рынке только начинается – будем следить за дальнейшими трендами и новинками!