Проблема падения поискового трафика после редизайна сайта или смены домена стара почти как мир. О ней знают все администраторы, о ней предупреждают студентов на курсах digital-маркетинга и почти каждый SEO-специалист может привести подобный кейс из своей практики. Тем не менее, примеры безграмотных переносов сайтов всё ещё встречаются. Владельцы таких ресурсов часто замечают проблему слишком поздно, когда трафик и продажи уже просели, а восстановить прежние позиции становится гораздо сложнее.

В этой статье разберем, как грамотно провести перенос сайта, чтобы не потерять деньги, позиции в поисковой выдаче и накопленный авторитет домена.

Почему нельзя просто так взять и перенести сайт в другое место

Если запустить новый сайт с изменённой структурой URL без предварительной технической подготовки, то настройки редиректов, корректировки внутренней перелинковки, обновления sitemap и переиндексации — это почти гарантированно приведет к резкому падению видимости и трафика.

Основные последствия:

• Падение позиций в поиске. Изменения в URL требуют времени на переиндексацию, поэтому поисковики временно снижают рейтинг ресурса.

• Потеря ссылочного веса. Отсутствие корректных 301 редиректов со старых страниц на новые обнуляет ценность старых внешних ссылок.

• Технические ошибки. Неверные настройки файлов robots.txt или sitemap мешают поисковым системам правильно обходить сайт.

• Ухудшение поведенческих факторов. Новая структура или изменённый контент могут запутать пользователей, ухудшив их опыт взаимодействия с сайтом, что тоже влияет на ранжирование.

Случай в Челябинске

Компания «АвтоЗапчастьЦентр» (speczapchasti.com) имела крупный сайт с хорошим индексом и стабильным поисковым трафиком. В 2023 году было решено провести редизайн, но при этом никто не уделил внимания старой структуре URL. В итоге на новом сайте адреса страниц изменились, а старые, сохранившиеся в индексе Яндекса, начали вести на 404-страницы. Перенаправления (редиректы) настроены не были.

Результат оказался закономерным:

• поисковый трафик рухнул почти до нуля;

• сайт потерял ключевые позиции в Google и Яндекс;

• снизились конверсии и, как следствие, прибыль компании.

Исправлять ситуацию пришлось в срочном порядке, т.к. бизнес начал терять деньги буквально на глазах.

Где и как искали причины падения трафика и позиций

Основная причина просадки оказалась очевидной — несовпадение URL старых и новых страниц. Это критическая ошибка, из-за которой поисковики «теряют» ранее проиндексированные страницы и обнуляют накопленный вес ссылок. Однако на этом проблемы не закончились. Чтобы оценить масштаб ситуации и определить, что ещё мешает сайту вернуться в топ, наши специалисты провели полный SEO-аудит.

Что проверяли:

• техническую оптимизацию сайта;

• безопасность и стабильность работы;

• внешние факторы продвижения;

• качество контента и его соответствие семантике;

• коммерческие элементы и конверсионные блоки;

• поведение пользователей — отказы, глубину просмотра, время на сайте.

После аудита пришли к следующим выводам:

1. Общее состояние сайта.
Были выявлены проблемы с базовой оптимизацией: дубли страниц и метатегов, ошибки микроразметки, некорректная индексация. На мобильной версии наблюдались сбои в верстке — часть элементов отображалась с искажениями или не загружалась вовсе.

2. Техническая часть.
Среди критичных ошибок — медленная загрузка страниц, особенно на мобильных устройствах, и низкая скорость ответа сервера. Эти факторы напрямую влияют на ранжирование и поведенческие метрики.

3. Оценка поисковыми системами.
В целом сайт оценивался неплохо, но имел ряд недочетов, которые мешали поисковым ботам корректно обходить ресурс. Все они поддавались оперативной доработке.

4. Качество оптимизации.
Внутренняя структура страдала от избытка исходящих ссылок и нехватки качественных внешних упоминаний. Навигация была запутанной, что мешало пользователям совершать целевые действия. Коммерческие блоки (контакты, призывы к действию, формы заказа) требовали серьезного улучшения.

5. Контент.
Тексты каталога были переоптимизированы: избыточное количество ключевых слов, несоответствие title и description запросам из семантического ядра. Кроме того, часть списков и заголовков была размечена тегами неверно, что мешало корректному восприятию контента поисковиками.

6. Коммерческие факторы.
Именно они оказались наименее проработанными при создании новой версии сайта. Поэтому эта часть аудита выявила максимальное количество задач, влияющих на конверсию и доверие пользователей.

Возвращаем трафик, улучшаем юзабилити и усиливаем коммерческую составляющую

Дополнительно провели работу по наращиванию ссылочной массы и актуализировали информацию о компании на Яндекс Картах.

Результаты

Визиты и посещения начали постепенно восстанавливаться.

Позиции ключевых фраз по Яндексу в Челябинске.

Позиции ключевых фраз по Яндексу в Москве.

Позиции ключевых фраз по Google в Челябинске.

Трафик начал расти, и через месяц сайт начал улучшать ключевые позиции в поиске. 

Но главное — владелец снова увидел заказы. Количество конверсий возросло и даже превысило значения предыдущей версии сайта.

Таким образом, нам удалось восстановить трафик после редизайна сайта, улучшить его посещаемость и видимость в поисковых системах.

Столкнулись с похожей ситуацией? Перечитали все инструкции из интернета, но не получается вернуться к прежним результатам? Нужна помощь с редизайном или переездом? Решим все задачи быстро и комплексно. Заполните форму обратной связи, чтобы наш эксперт смог перезвонить и уточнить детали.