Классический сайт отеля обычно выглядит так: главная страница, номера, акции, контакты, отзывы. Такой набор закрывает только небольшой сегмент поискового спроса — в основном брендовые запросы и прямые переходы.

Проблема в том, что львиная доля органического трафика уходит агрегаторам — Booking, Островку, Яндекс.Путешествиям. Они охватывают тысячи низко и среднечастотных запросов, под которые у отелей просто нет посадочных страниц и контента.

Решение — включить развитие блога в контент стратегию. Правильно построенный блог помогает захватывать холодный трафик, расширять охват и приводить гостей напрямую, без посредников.

Почему у отеля должен быть блог

Закрытие  неохваченных коммерческих запросов.
Агрегаторы получают трафик по огромному числу коммерческих запросов: «отель на Новый год», «отель для семьи», «отель с бассейном для детей». У типового сайта отеля просто нет страниц под такой поисковый спрос, где клиент готов бронировать. Блог решает эту проблему.

Работа с холодным трафиком.
Статьи вроде «Как провести отпуск в Санкт-Петербурге» или «Что посмотреть в Сочи» приводят пользователей, которые ещё не выбрали конкретный отель — но уже планируют поездку.

Поддержка бренда.
Блог создаёт дополнительные точки входа. Чем по большему числу поисковых запросов вы показываетесь в Яндексе/Google, тем выше узнаваемость бренда и доверие аудитории.

Гибкость и скорость.
Блог легко масштабировать: можно быстро выпускать статьи под сезонный спрос, события в городе или тренды в туризме.

Какие форматы статей работают для отельного блога

Информационные статьи (холодный трафик)

Примеры:

• «Что посмотреть в городе Х»

• «Лучшие места для отдыха с детьми»

Такие статьи собирают широкий поисковый спрос. Внутри можно нативно вставлять блоки о вашем отеле, ссылаться на карточки номеров и страницы бронирования.

Сравнительные и обзорные статьи (смешанный спрос)

Примеры:

• «ТОП-10 лучших отелей Санкт-Петербурга для Нового года»

• «Где остановиться в Сочи с детьми»

• «Гостиница рядом с местом X»

  

Такие материалы хорошо ранжируются и позволяют разместить собственный отель на первых позициях обзора с расширенным описанием, фото и кнопками бронирования. А можно и вообще сделать обзор топ-5 отелей и рассказать только об отелях вашей сети.

Коммерческие статьи (тёплый трафик)

Примеры:

• «Отели на Новый год в Санкт-Петербурге»

• «Отель для проведения дня рождения»

Это фактически посадочные страницы: внутри — текст, блоки бронирования, отзывы и коммерческие элементы, как на классическом лендинге.

Дизайн и шаблоны для блога

Блог — это не просто текст. Чтобы статьи работали как инструмент SEO и продаж, важно заранее продумать дизайн шаблонов.

• Используйте элементы коммерческих страниц: фотографии, отзывы, блоки цен, кнопки бронирования.

• Разделите шаблоны по типам страниц: обзоры с большим объемом текста, лендинги с коммерческими элементами, события.

• Унифицируйте дизайн — это упростит масштабирование и ускорит публикации.Сделайте под каждый тип публикации свой прототип, который будет выбирать контент-менеджер в CMS при публикации статьи

Советы для запуска блога

• Соберите семантику — не только брендовые запросы, но и «околобренд» (тематики отдыха, мероприятий, событий).

• Миксуйте контент: информационные, обзорные и коммерческие статьи.

• Перелинковка: из блога ведите пользователей на карточки отелей и страницы бронирования.Встраивайте элементы CTA прямо в прототип страниц.

Отслеживайте метрики: позиции, рост трафика, бронирования.Настройте сквозную аналитику, чтобы посчитать ROI от SEO.

Блог — это не просто «новостная лента ради галочки» Это реальный инструмент SEO, который помогает отелю:

• расширять охват поискового спроса,

• забирать у агрегаторов долю органического трафика,

• привлекать гостей напрямую, минуя посредников и комиссии агрегаторов.

Ключ к успеху — системный подход: шаблоны, контент-план и аналитика.